O que significa 'otimização de entidade'?

Para o Ask An SEO desta semana, a pergunta feita foi:

“Do ponto de vista técnico, o que ‘otimização de entidade’ realmente significa além de adicionar esquema?”

Para responder a isto, em primeiro lugar, vamos estabelecer, na recuperação de informação, que uma entidade é uma “coisa” exclusivamente identificável que existe independentemente das palavras usadas para descrevê-la. A otimização de entidades trata de construir conexões e relacionamentos entre esses conceitos e “coisas” usando um ecossistema chamado Knowledge Graph e garantir que sua pegada digital esteja alinhada com sua marca e produtos de uma forma que remova qualquer ambigüidade dos mecanismos de pesquisa ou de grandes modelos de linguagem.

Isso é cada vez mais importante agora que os LLMs estão tentando construir uma imagem da sua empresa. Lembre-se de que os LLMs provavelmente dependem de modelagem de linguagem e de relacionamentos entre conceitos para gerar respostas. Ao fortalecer as entidades de suas marcas, você aumenta a probabilidade de essas respostas serem sobre seus produtos ou serviços relacionados.

O objetivo da otimização de entidades

A otimização de entidades é fundamental para melhorar a descoberta online em nosso mundo moderno de pesquisa. Para ter certeza de que está otimizando suas marcas para que bots e algoritmos as entendam, você precisa ter em mente os objetivos da otimização de entidades.

Para criar uma identidade estável e inequívoca

O objetivo principal da otimização de entidades é criar certeza sobre o que é uma entidade e como ela se relaciona com outras entidades. É importante que quando um site se refere a uma marca, assim como um diretório online, os bots possam dizer que são definitivamente a mesma entidade. Isso significa manter as referências às marcas e seus produtos consistentes em toda a Internet.

Para fortalecer a identidade legível por máquina na Internet

Embora possa ser fácil para os humanos inferirem que um site que faz referência a uma marca, mas que escreve o nome incorretamente, não se refere a uma entidade completamente diferente, esse não é necessariamente o caso dos mecanismos de pesquisa. Da mesma forma, uma empresa apenas atualizando seu endereço em seu site após uma mudança, mas deixando o endereço antigo nos sites de seus fornecedores, pode ser suficiente para que os bots os considerem dois negócios diferentes, ou com dois escritórios simultaneamente.

O objetivo da otimização de entidades é facilitar aos bots a determinação da identidade de uma marca online.

Assim, quando alguém pesquisa sua marca, recebe informações sobre toda a sua marca ou o que está vinculado a ela

A otimização de entidades aumenta a probabilidade de que os pesquisadores de sua marca tenham uma visão completa e completa de sua organização. Isso ajudará os bots a saberem que um “iPad” é um produto da “Apple”. Portanto, quando os pesquisadores procuram (produtos Apple), os mecanismos de pesquisa e LLMs estão confiantes de que um iPad atende a esse critério.

Ele cria um gráfico de pontos de dados onde tudo se conecta entre si e com a marca principal

Essencialmente, a otimização de entidade consiste principalmente na criação de um gráfico de pontos de dados relacionados entre si. Cada um dos “nós” é uma faceta da sua marca, ou seja, os proprietários, os produtos, o endereço do escritório, os autores do blog. A otimização de entidades consiste em criar uma teia de aranha de todas as entidades críticas envolvidas na sua marca, conectando-as entre si e ao nó principal que é a entidade da sua marca.

Por que o esquema costuma ser o primeiro pensamento ao analisar melhorias técnicas na otimização de entidades

Considerando o que identificamos como sendo a otimização de entidades, é fácil ver por que o esquema costuma ser o primeiro pensamento. A marcação de dados estruturados do Schema.org é essencialmente um sistema de rotulagem legível por máquina. Dá contexto e significado às palavras e mídia em uma página. Mostra a que tipo de entidade se referem e pode mostrar a quais outras entidades estão vinculados.

Também é fácil de implementar. Existem muitos guias online, ou mesmo plug-ins CMS, que ajudam na aplicação da marcação de esquema em sites e testes para mostrar se ela foi implementada corretamente.

À primeira vista, é uma forma crítica de fortalecer a identidade de uma entidade. No entanto, pode não estar puxando o peso que você pensa. O Google não confia simplesmente nas declarações de esquema; ele os verifica com sinais externos.

O esquema deve ser usado para reforçar a identidade e os relacionamentos

A marcação de esquema é muito útil na otimização de entidades, mas a chave para utilizá-la de forma eficaz está nos relacionamentos que ela retrata.

Muitos tipos de esquema permitem mostrar como uma entidade está relacionada a outra. Por exemplo, o esquema “Thing” tem uma propriedade chamada “sameAs”, que é a “URL de uma página da Web de referência que indica inequivocamente a identidade do item, por exemplo, a URL da página da Wikipédia do item, entrada do Wikidata ou site oficial”. Por exemplo, se você está tentando comunicar que a autora “Jessica Smith” em sua postagem no blog e a “Jessica Smith” de um perfil do LinkedIn são, na verdade, a mesma pessoa. Você pode usar a propriedade sameAs para vincular ao perfil de Jessica Smith no LinkedIn. Você também pode fazer isso para referenciar a página de biografia dela em outro site ou escrever em um diário.

Para otimização de entidade, a chave é usar o esquema para espelhar um gráfico de conhecimento real. O objetivo é mostrar conexões e alternativas entre entidades. Sim, o esquema é útil para gerar resultados aprimorados, mas para entidades, o objetivo precisa ser demonstrar relacionamentos.

O que você pode fazer para otimizar suas entidades

Então, se o esquema não é a essência da otimização de entidades, o que mais você pode fazer para ajudar? Os sistemas de pesquisa modernos tentam reconciliar múltiplas referências em uma única entidade canônica. Embora grande parte da otimização de entidades aconteça fora do seu site, como por meio de perfis sociais e menções de terceiros, veremos o que você pode fazer especificamente por meio da implementação técnica do seu site.

Identificadores Técnicos

A consistência é fundamental dentro e fora do local. Do ponto de vista técnico, isso pode significar consistência na forma como os objetos ou elementos são referidos no código, especialmente se estiverem relacionados à mesma entidade. Por exemplo, sempre referir-se às coisas que seu site de comércio eletrônico vende como “produtos” – seja em conteúdo ou código – reforça que são, na verdade, produtos e fazem referência à mesma entidade.

Por exemplo, o uso de códigos de identificação como SKUs, ISBNs e GTINs pode ajudar os mecanismos de pesquisa a ver a exclusividade de seus diferentes produtos. Usá-los de forma consistente em seu site, onde quer que seu produto seja referenciado, pode ajudar a desambiguar os produtos. Códigos como esses são exclusivos para cada produto, mas as palavras que você usa para descrevê-los podem não ser.

Padrões de coocorrência

Os mecanismos de pesquisa estão tentando identificar se várias referências na web se referem à mesma entidade. Eles comparam sinais como nomes, endereços, perfis sociais, contexto tópico e padrões de coocorrência para verificar a identidade.

Na otimização de entidades, a coocorrência refere-se ao aparecimento repetido de duas ou mais entidades no mesmo ambiente contextual. Entende-se que os mecanismos de pesquisa modernos e os LLMs dependem de “incorporações” para compreender as relações entre entidades. Em vez de procurar apenas correspondências exatas de palavras-chave, eles mapeiam conceitos em “espaços vetoriais”, onde os tópicos relacionados ficam naturalmente próximos uns dos outros. Se um site discutir consistentemente telefones junto com memória, especificações da câmera e duração da bateria, os mecanismos de busca começarão a vincular essas entidades semanticamente.

Considere a frequência com que as entidades relacionadas ocorrem próximas umas das outras no conteúdo ou na arquitetura do site. Coloque entidades em contextos que descrevam claramente seu relacionamento. Por exemplo, “A Samsung é um fabricante de telefones muito respeitado e seu modelo mais recente, a série Samsung Galaxy S26, é a linha principal para 2026”.

Além disso, coloque nomes de entidades altamente relacionados nas mesmas páginas, tabelas e listas. Ao mostrar que esses dois assuntos são frequentemente referidos em conjunto, denota uma relação entre os dois. Por exemplo, se você sempre se referir a dois de seus produtos juntos, a versão amarela e a versão azul, isso pode ajudar a consolidar a ideia de que são o mesmo produto, apenas em cores diferentes.

Embora possa parecer um pouco com SEO 101, a hierarquia do conteúdo da página pode ser útil para os bots entenderem as relações entre os conceitos. A hierarquia de títulos sinaliza relacionamentos entre entidades e tópicos. Por exemplo, algo sendo referenciado no

Ao otimizar seu site para ajudar no reconhecimento da entidade, observe a base de como o site está estruturado.

Taxonomia

A hierarquia estrutural de um site pode realmente reforçar as relações entre entidades. Introduzir uma taxonomia em seu site – essencialmente classificando elementos como produtos ou postagens de blog em suas relações entre si – pode ser um bom método de mostrar as entidades distintas em seu site e sua hierarquia de tópicos.

Uma taxonomia substitui a segmentação por palavras-chave por uma estrutura de tópicos mais abrangente. Ao vincular sistematicamente subtópicos a uma categoria principal, você sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site possui conhecimento profundo e estruturado em uma entidade específica.

Vinculação interna

Ter uma taxonomia em vigor torna a vinculação interna muito mais fácil de planejar. Ele permite reforçar relacionamentos entre entidades vinculando suas páginas.

Por exemplo, uma loja de roupas pode ter uma taxonomia que liste todas as camisetas em “roupas” e todos os vestidos em “roupas”. Ao vincular a página inicial “Roupas” às páginas “Camisetas” e “Vestidos”, você mostra que ambos são filhos de “Roupas” e irmãos um do outro.

Pão ralado

Essa hierarquia estrutural também pode ser reforçada por meio de links e esquemas de navegação. Isso define claramente a hierarquia entre entidades pai e filhos.

Feeds

Os feeds, como o Google Merchant Feed, estruturam informações sobre seus produtos em um formato facilmente legível por máquina. Contanto que as informações de um produto contidas no feed correspondam às informações desse produto no site e em outros lugares, é outra forma de incentivar a certeza. Os feeds são uma quantidade conhecida. São dados estruturados que os motores de busca estão preparados para receber e digerir. Como acontece com tudo que é SEO, a otimização de entidades envolve sinais pequenos e impactantes. Para sites de comércio eletrônico, um feed contendo os dados do seu produto é outro incentivo para compreender os produtos como entidades.

Casas de entidades

Os mecanismos de pesquisa geralmente procuram uma “entidade inicial” canônica que atue como a principal fonte de verdade para uma entidade específica. Uma última maneira de ajudar tecnicamente na otimização de entidades é criar esses locais de entidade para suas entidades principais em seu site. Crie páginas repletas de informações sobre essas entidades, sejam elas produtos, marcas ou pessoas. Isto mostra que são importantes por si só e permite a ligação estrutural que mencionamos anteriormente.

Por exemplo, as páginas do autor podem ajudar a demonstrar que cada redator do blog é uma pessoa real e separada. Vincular seus artigos à página do autor pode mostrar a relação entre eles e seus trabalhos. Da mesma forma, vincular sua página a itens do site que abordem sua área de especialização pode ajudar a reforçar suas especialidades – pense em vincular seu redator esportivo à seção de esportes do site. Da mesma forma, vinculá-los ao seu perfil externo nas redes sociais ou outros sites de jornalismo pode mostrar o que mais eles escreveram.

Facilite o rastreamento e a renderização

Lembre-se de que a chave para garantir que seu SEO técnico ajude na otimização da entidade reside em saber se os bots podem acessar o conteúdo que você precisa que eles encontrem.

Isso inclui a escolha da renderização do lado do servidor (SSR) para seu conteúdo importante, para garantir que os LLMs possam acessar facilmente seu conteúdo. Embora o Googlebot possa renderizar JavaScript, pode ser uma boa prática manter o conteúdo facilmente acessível e não usar JavaScript.

Ao manter o conteúdo facilmente acessível, isso também significa tempos de resposta mais rápidos do servidor para que os bots de pesquisa de IA possam rastrear e mapear totalmente todo o ecossistema da sua entidade.

Por onde você começa com a otimização de entidades?

A otimização de entidades não é uma tática única. É um processo contínuo para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa e LLMs entenderem quem você é, o que oferece e como tudo se conecta.

O esquema é um bom ponto de partida, mas é apenas uma peça. O verdadeiro trabalho está na consistência do seu código, do seu conteúdo, da arquitetura do seu site e da sua presença na web. Quanto mais coerentes e verificáveis forem os sinais da sua entidade, menos ambiguidade os bots terão de lidar.

Comece com o básico: identificadores consistentes, taxonomia clara, entidades para suas páginas principais. Em seguida, observe como seu conteúdo coloca entidades relacionadas no contexto umas das outras. Sinais pequenos e deliberados se somam.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal

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