Como testar a resistência de um ambiente de teste – pergunte a um SEO
A pergunta Faça uma pergunta sobre SEO desta semana:
“Como você testa um ambiente de teste para revelar os riscos de SEO antes de um lançamento em grande escala?”
É uma das perguntas mais importantes a serem respondidas ao considerar a implementação de novos sites, migrações ou mudanças significativas em seu site ativo.
Primeiro, vejamos a diferença entre um site de “teste” e um site de “produção”.
O site de teste também costuma ser chamado de site de “desenvolvimento”, “pré-produção” ou outro nome específico da sua empresa. É um site de teste que visa espelhar seu site ativo tanto quanto possível para ajudar os desenvolvedores a testar as alterações em um ambiente seguro e privado antes de lançá-las.
O site de “produção” é o seu site ativo. É aquele que é acessível ao público em geral e deve funcionar o mais próximo possível da perfeição.
Há alguns casos em que os desenvolvedores podem implantar diretamente no site de produção, sem testar primeiro em um site de teste. Por exemplo, quando não há um site de teste para usar ou não há como imitar as condições de teste sem implantar a mudança no site ativo. Isso é arriscado de fazer. Se uma implantação quebrar alguma outra coisa no código, isso poderá afetar criticamente a usabilidade do site ativo.
Como testar a resistência do ambiente de teste
Como SEOs, é muito importante testarmos implantações que possam impactar o desempenho do SEO antes de serem lançadas. Muitas vezes, descobrimos implantações depois que elas já começaram a afetar o tráfego e as classificações. Isso não é o ideal, pois pode demorar um pouco para o Googlebot captar as alterações depois que uma implantação incorreta for corrigida. É muito melhor testar como o Googlebot pode processar as alterações antes de poder fazê-lo.
Espelhe o local de produção o mais próximo possível
O aspecto mais importante do local de teste é que ele esteja o mais próximo possível do ambiente de produção. Isso é fundamental porque permite que qualquer teste realizado revele o mesmo resultado como se você tivesse executado o teste no ambiente de produção.
Quaisquer desvios entre os dois ambientes precisam ser catalogados. Essas discrepâncias precisam ser comunicadas para que os testadores saibam que devem prestar atenção especial às áreas do local de produção que diferem da preparação. Assim que a implantação entrar em operação, os testadores poderão garantir rapidamente que essas áreas do local de produção estejam se comportando conforme o esperado.
Rastreie o site em grande escala com vários agentes de usuário
Uma área que muitas vezes é esquecida durante o teste de estresse do ambiente de teste é o uso de vários agentes de usuário diferentes ao rastrear o site.
Ao usar agentes diferentes, por exemplo, imitando o Googlebot Smartphone e o Googlebot Desktop, é mais provável que você detecte problemas técnicos no site que não são óbvios no primeiro rastreamento. Por exemplo, o rastreamento tanto do Googlebot para desktop quanto do Googlebot para dispositivos móveis pode mostrar problemas de renderização que ocorrem apenas em dispositivos móveis.
Certifique-se de rastrear o site com agentes de usuário que sejam importantes para o seu setor específico. Se você está direcionando o Google Notícias como um canal, rastreie o site como o bot do Google Notícias. Se imagens ou vídeos são importantes para o seu SEO, rastreie como bots Google-Image e Google-Video.
Para testar seu site de teste, certifique-se de rastreá-lo com um agente de usuário móvel, um agente de usuário de desktop e falsificar dois bots de mecanismo de pesquisa, por exemplo, Google e Bing. Dessa forma, você obtém uma boa cobertura das experiências de bots diferentes e importantes. Se possível, tente rastrear também como um bot LLM.
Verifique a renderização
Um bom ponto de partida ao testar um ambiente de teste antes de uma implantação em larga escala é a renderização. Os sites modernos costumam usar muito JavaScript, o que, não sendo inerentemente ruim, pode representar problemas para alguns bots de pesquisa no processamento. Para obter mais informações sobre como os bots de pesquisa processam JavaScript, consulte este guia.
Configure sua ferramenta de rastreamento para incluir renderização de JavaScript e veja quais elementos ela pode capturar. Por exemplo, você consegue ver as tags de cabeçalho, meta título e marcação de esquema? Em seguida, rastreie o site novamente sem a renderização de JavaScript ativada. Certifique-se de que esses mesmos elementos ainda estejam disponíveis para os bots.
Em caso de dúvida, faça algumas verificações pontuais nas páginas do site de teste. Inspecione o Document Object Model (DOM) para ver se os elementos críticos do código estão visíveis no primeiro carregamento da página.
É importante que o que você vê na página seja o que os bots de pesquisa são capazes de analisar e renderizar.
Teste elementos de SEO em massa e em vários tipos de página
A realização de testes em massa é importante ao testar um site antes de um grande lançamento. Ao realizar seus testes, certifique-se de que eles sejam realizados em diferentes tipos de páginas e, se aplicável, em vários idiomas.
Se o seu site usa modelos, teste cada um dos modelos que são essenciais para o sucesso do seu SEO. Por exemplo, em um site de comércio eletrônico, isso significa verificar as páginas de categorias e produtos como alta prioridade.
Para sites multilíngues, certifique-se de que seus testes sejam executados em diferentes idiomas e defina uma VPN para atingir os países para os quais esses idiomas são importantes. Falsifique esses países ao executar seus rastreamentos para garantir que os usuários verão o idioma e o conteúdo corretos para sua região. Embora o Googlebot rastreie frequentemente endereços IP baseados nos EUA, ele também usa configurações distribuídas geograficamente, especialmente para sites adaptáveis à localidade ou multilíngues.
No seu site de teste, você pode descobrir que nem todos os idiomas estão representados ou talvez haja um processo de localização diferente daquele existente na produção. Isso nos leva de volta ao primeiro ponto: a necessidade de que o local de teste seja o mais comparável possível ao local de produção.
Caso contrário, especialmente para elementos de localização, eles precisam estar no topo das verificações pós-implantação.
Compare o desempenho atual da produção
Um bom aspecto a lembrar é que seu site de teste pode estar em um servidor de menor desempenho. Isso significa que, ao realizar testes de velocidade em teste, os resultados podem ser piores do que se os testes fossem executados em produção. Isso pode limitar sua capacidade de executar verificações significativas antes da implantação.
Para contornar isso, certifique-se de avaliar o desempenho na produção para que você possa executar os testes novamente rapidamente após a implantação. Isso significará esperar até que as alterações entrem em vigor, mas pode ser a única maneira de obter uma compreensão precisa de áreas como a velocidade de carregamento da página em situações em que o servidor de teste não é tão bom quanto o de produção.
Teste para casos extremos
Os desenvolvedores tentarão quebrar seu código ao testá-lo; nós também deveríamos. Ao testar seu site de teste antes da implantação, execute-o em alguns casos extremos. Na prática, isso significa pensar em cenários que, embora improváveis, são possíveis. Por exemplo,
- Estou visitando o site dos EUA, mas meu idioma está definido como francês. Em que idioma estão as metatags?
- Estou visualizando o site em um dispositivo móvel, mas tenho a janela de visualização configurada para desktop. Que conteúdo posso acessar e que de outra forma não conseguiria no celular?
- Se eu desativar o JavaScript, ainda poderei usar os menus suspensos?
Teste para problemas previamente conhecidos
Certifique-se de que problemas anteriores não tenham sido reintroduzidos no código durante o trabalho mais recente. Mesmo que a implantação em massa seja para uma área pequena, como o lançamento de um novo modelo de metatítulo, isso não quer dizer que os problemas não estejam sendo reintroduzidos em outros lugares.
Não teste apenas o item que está sendo alterado, mas verifique as áreas críticas de SEO. Em particular, se algum trabalho foi feito recentemente para melhorar as páginas do site, verifique se elas ainda estarão em vigor com esta implantação mais recente.
Da mesma forma, se houver bugs conhecidos que afetaram seu desempenho de SEO no passado, verifique-os mesmo que a implantação não esteja relacionada a eles. É fácil que os bugs voltem ao código, especialmente se já existiram antes.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal
