Microsoft Clarity agora mostra consultas básicas por trás de citações de IA
Quando o Microsoft Clarity disponibilizou citações de IA para todos os usuários, abriu um novo playground para os SEOs coletarem dados de visibilidade de IA. Finalmente, podemos ver as “consultas básicas” exatas que um mecanismo de IA usa para extrair nosso conteúdo.
Isso levanta uma grande questão porque se trata de uma ferramenta da Microsoft: os insights serão inúteis se o seu público não entrar em contato com o ecossistema do Bing?
Consultas de aterramento do Microsoft Clarity
Quando você faz uma pergunta ao Copilot, ele traduz suas palavras em termos de pesquisa simples, chamados de consultas básicas, para encontrar fatos na web antes de responder. Você pode usar esses dados para melhorar seu próprio site e conteúdo.
- Encontrar lacunas onde o seu conteúdo não corresponde ao que a IA procura.
- Simplificando páginas que a IA lê, mas não vincula.
- Usando esses layouts simples para ajudar nos resultados de pesquisa do Google.
Copiloto vs. Gêmeos
Tanto o Copilot quanto o Gemini usam abordagens de recuperação aumentada. Em vez de gerar respostas usando apenas parâmetros pré-treinados, eles consultam dinamicamente índices de pesquisa externos para recuperar dados em tempo real, que então usam como contexto para fundamentar suas respostas finais.
| Recurso | Copiloto da Microsoft | Google Gêmeos |
| Estrutura | Usa um tradutor de consultas, pesquisa de índice do Bing e modelos OpenAI para escrever o texto final. | Usa um tradutor de consultas, Google Search e modelos Gemini do Google para escrever o texto final. |
| Extraindo Fontes | Usa o índice do Bing e o Microsoft Graph para verificar páginas da Web, emails e arquivos do Microsoft 365. (Com permissões habilitadas) | Usa a Pesquisa Google e o Google Workspace para verificar páginas da web, arquivos do Google Drive e Gmail. (Com permissões habilitadas) |
| Sintetizando Respostas | Concentra-se em respostas diretas. Ele usa listas estruturadas, tabelas e marcadores para mostrar os fatos rapidamente. | Concentra-se em respostas criativas e coloquiais. Ele foi desenvolvido para lidar com texto, imagens e código ao mesmo tempo. |
A classificação no Bing é importante?
Sim (Correlação).
Um dos meus sites estava indo muito bem no Copilot, com mais de 36.000 citações em todas as consultas. Agora, o Clarity não fornece os prompts/consultas em si, mas fornece as consultas básicas (consultas básicas e frases-chave usadas para recuperar o conteúdo do seu site).
Meu site tem uma história que existe há anos com um domínio anterior mesclado em 2019 e possui mais de 1.000 artigos. Dado que o Google quase não envia tráfego, e as ferramentas de SEO de terceiros muitas vezes o rotulam como spam devido a backlinks que não estão em inglês (abrange mecanismos de pesquisa como Baidu, CocCoc, SwissCows, atraindo um público internacional), nunca esperei 36.000 citações.
Então, por que o Copiloto ama? Peguei as 147 consultas básicas e acompanhei sua classificação no Google e no Bing.
Das 147 consultas, o Bing classificou todas, exceto 6, com a maioria em posições de direcionamento de tráfego (20 primeiros). O Google não classificou nenhum.
Então, se isso depende fortemente da indexação do Bing, os dados do Clarity são úteis fora do ecossistema Bing/Microsoft?
Por se tratar de uma ferramenta da Microsoft, os dados de back-end que alimentam esse painel capturam principalmente como seu site é citado nas superfícies de IA da Microsoft (como Copilot e pesquisa generativa do Bing).
Ele não fornece uma janela direta sobre como o ChatGPT da OpenAI (usando sua própria pesquisa), o Google Gemini ou o Perplexity estão citando seus links, porque essas plataformas não compartilham seus registros internos de aterramento com a Microsoft.
E, historicamente, nós, como indústria, temos negligenciado o Bing.
Embora a fonte de coleta de dados seja direcionada para o mecanismo de IA da Microsoft, os próprios insights são altamente transferíveis para suas estratégias de otimização de IA mais amplas e independentes de plataforma.
Podemos presumir que outros LLMs recuperam dados da mesma maneira?
Os mecanismos de IA, sejam Google Gemini ou Microsoft Copilot, usam estruturas RAG semelhantes para buscar dados.
Se o ecossistema Bing sinalizar que uma página específica do seu site tem uma alta “Compartilhamento de autoridade” para uma consulta complexa, significa que a página está estruturada perfeitamente para consumo de IA (tabelas claras, marcadores, respostas diretas). Os dados sugerem que você também pode replicar essa formatação em seu site para atrair o Google Gemini.
No entanto, isto pode ser contestado, uma vez que outras pesquisas sugerem que a semelhança entre os LLMs depende de preconceitos posicionais, e alguns podem utilizar o método SDSR em vez do RAG.
Pesquisadores em SEO também descobriram que o ChatGPT começou a usar a Pesquisa Google como alternativa, quando inicialmente era o Bing.
Resumindo
Se o seu público não toca no ecossistema da Microsoft, este painel não lhe dará um reflexo perfeito 1 para 1 do seu tráfego total de IA, mas não tornará os dados inúteis.
O que as consultas básicas revelam é como os sistemas de IA destilam a intenção do usuário em termos de pesquisa recuperáveis. Esse processo é amplamente consistente em todas as plataformas, mesmo quando os índices subjacentes são diferentes. Uma página que ganha citações no Copilot está fazendo algo estruturalmente certo, com respostas claras, tópicos bem definidos e conteúdo alinhado com a forma como os mecanismos de IA traduzem perguntas em consultas. A dependência do Bing informa de onde vêm os dados. Os padrões estruturais dizem algo mais transferível.
Os dados da lacuna são igualmente instrutivos. As páginas classificadas pelo seu site no Bing que nunca aparecem como consultas de base sinalizam uma incompatibilidade. Ou o conteúdo não está estruturado para recuperação de IA ou o tópico não é um dos mecanismos de IA que estão ativamente fundamentando respostas.
Trate o painel Citations do Clarity como um proxy útil ou “ambiente de laboratório” e uma janela para como os LLMs leem, dividem/separam e creditam o conteúdo do seu site. Mesmo que o Copilot não seja sua principal fonte de tráfego de IA, vale a pena prestar atenção aos padrões que ele apresenta.
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Imagem em destaque: Prostock-studio/Shutterstock
