Google expande links de pesquisa de IA sem novos dados de cliques
O Google falou sobre cliques de pesquisa de IA de várias maneiras diferentes desde o lançamento do AI Overviews. Esta semana, a empresa adicionou novas superfícies de links em vez de novos dados de cliques. Este artigo traça como a linguagem pública do Google sobre cliques mudou, o que cada fase revelou e o que os cinco novos recursos de link desta semana acrescentam à conversa.
“Não há dados para compartilhar”
Quando o Google lançou as visões gerais de IA nos EUA em maio de 2024, as reclamações dos editores começaram quase imediatamente. Em maio de 2025, o Pew Research Center rastreou 68.000 consultas de pesquisa de mais de 900 adultos e atribuiu números a elas. Os usuários clicaram nos resultados 8% das vezes quando as visões gerais da IA apareceram, em comparação com 15% sem elas, e apenas 1% clicaram em um link dentro da própria visão geral da IA.
A primeira resposta pública do Google veio no Google Marketing Live em maio de 2025. Os executivos chamaram os cliques de pesquisa aprimorada por IA de “mais altamente qualificados”. Quando questionado sobre dados de apoio, um representante disse que a empresa “não tinha dados para compartilhar”.
Essa lacuna entre a alegação e as evidências por trás dela estabeleceu o padrão para os próximos dois anos.
“Os cliques que permanecem são de qualidade superior”
No final de 2025, os dados dos editores tornaram-se mais difíceis de descartar. A DMG Media informou à Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido que as taxas de cliques caíram até 89% para certas consultas com visões gerais de IA. Análise de impacto do editor da AI Overviews O Digital Content Next mediu um declínio médio de 10% ano após ano entre 19 editores membros. Uma pesquisa do Reuters Institute descobriu que os editores esperavam que o tráfego de busca caísse mais de 40%.
A linguagem do Google mudou de não ter dados para argumentar que os cliques restantes valiam mais. O tráfego perdido, dizia esta versão, era de baixo valor de qualquer maneira. Os usuários que clicaram nas respostas da IA foram mais engajados e mais propensos a converter.
Nenhum dado acompanhou essa afirmação também.
“Cliques rejeitados”
A vice-presidente de pesquisa do Google, Liz Reid, deu um nome ao argumento em uma entrevista ao Wall Street Journal em outubro de 2025. Alguns dos cliques substituídos pelas visões gerais da IA eram ‘cliques rejeitados’, disse ela, usuários que visitaram uma página e retornaram rapidamente à pesquisa sem se envolverem. A remoção dessas visitas da contagem, dizia o argumento, fazia com que o tráfego restante parecesse mais saudável.
Reid repetiu a explicação na Bloomberg, sempre sem fornecer dados de apoio.
Enquanto o Google refinava sua linguagem, os dados independentes continuavam chegando. A Penske Media Corporation apresentou um memorando ao tribunal federal em fevereiro de 2026, opondo-se à moção do Google para rejeitar seu processo antitruste, argumentando que o Google havia “quebrado o acordo de longa data” entre os editores e o mecanismo de busca.
Dados do Chartbeat compartilhados pela Axios em março mostraram que o tráfego de referência de pesquisa caiu 60% para pequenos editores, 47% para editores médios e 22% para grandes editores em dois anos. Uma análise do Ahrefs de 300.000 palavras-chave mediu uma taxa de cliques 58% menor para páginas com melhor classificação quando as visões gerais de IA apareceram.
Em seguida, um experimento de campo aleatório testou diretamente a premissa dos cliques devolvidos. Quando os pesquisadores removeram as visões gerais de IA de um subconjunto de consultas, os cliques orgânicos aumentaram 38%, enquanto a satisfação do usuário não mudou. A descoberta complica o argumento do clique rejeitado do Google. Se as visões gerais de IA removessem principalmente visitas de baixo valor, você esperaria uma compensação mensurável na experiência do usuário quando elas fossem removidas. O estudo não encontrou nenhum.
“Aqui estão mais links”
Esta semana o Google colocou ênfase na visibilidade do link. Hema Budaraju, vice-presidente de gerenciamento de produtos para pesquisa, anunciou cinco atualizações na forma como os links aparecem nos recursos generativos de pesquisa de IA do Google.
Dois dos cinco recursos abordam diretamente a superfície de clique. Os links embutidos agora ficam próximos ao texto que suportam, em vez de serem agrupados na parte inferior da resposta. A proximidade entre uma reivindicação e seu link de origem pode aumentar a intenção de clique, embora não altere a taxa de clique zero para consultas que a resposta da IA satisfaz totalmente. Uma nova seção “Explorar novos ângulos” sugere artigos relacionados no final de muitas respostas de IA, criando uma superfície de clique para páginas que não são citadas no corpo da resposta.
Dois recursos expandem o conteúdo dentro da própria resposta da IA. As perspectivas das discussões revelam citações do Reddit, fóruns, mídias sociais e o que o Google chama de “outras fontes de primeira mão”, com nomes de criadores e links de comunidades ao lado deles. As visualizações instantâneas na área de trabalho mostram o nome do site ou o título da página quando um usuário passa o mouse sobre um link embutido, embora a área de trabalho represente uma parcela menor do comportamento de pesquisa do que o celular, o que pode limitar o impacto.
O quinto recurso cria uma nova camada de integração. Os rótulos de assinatura estão sendo lançados no modo AI e nas visões gerais de IA, marcando links de publicações pelas quais um usuário já paga. O Google informou que os usuários nos primeiros testes eram “significativamente mais propensos” a clicar em links rotulados, mas não compartilharam números. Os rótulos de assinatura também criam uma nova dependência, já que os editores precisam se integrar ao Google por meio de um formulário de envio para que os rótulos apareçam. O Google se torna parte de como os assinantes encontram seu conteúdo pago nos resultados de pesquisa.
Amanda Silberling, do TechCrunch, apontou que uma visão geral de IA que serve citações de fóruns com links começa a se parecer com a página de resultados que o Google oferece desde 1998. Se a seção de perspectivas expande a superfície de clique ou expande a superfície de clique zero depende se os usuários clicam nos links da comunidade ou leem as citações e seguem em frente. Um usuário que obtém o suficiente de uma citação do fórum em uma resposta de IA pode ter menos motivos para visitar o próprio fórum. O recurso pode gerar cliques em tópicos da comunidade ou reduzir a necessidade de clicar quando a própria cotação responde à consulta.
O que não mudou
Em cada fase das mensagens públicas do Google, uma coisa não mudou.
O Search Console ainda não separa cliques de visões gerais de IA, modo de IA e pesquisa tradicional. Nenhum dos cinco recursos anunciados esta semana acrescenta esse relatório. Um editor pode integrar assinaturas com o Google, mas ainda não consegue ver no GSC se o rótulo “Inscrito” gerou cliques incrementais, teste A/B de integração de assinaturas ou isolar se links inline produzem mais cliques do que citações agrupadas na parte inferior. Os relatórios do cliente sobre o desempenho da pesquisa de IA permanecem, na melhor das hipóteses, direcionais.
Para os editores que avaliam a integração da assinatura, a compensação é clara. Um rótulo “Inscrito” nos links nas respostas de IA é a vantagem potencial. Uma nova dependência de integração com uma plataforma que controla a experiência de pesquisa em que esses rótulos aparecem é o custo. O comércio eletrônico parece menos diretamente afetado por esses recursos específicos, uma vez que dados anteriores do Ahrefs e SE Ranking mostraram que as visões gerais de IA são acionadas em cerca de 4% das consultas de produtos.
A Alphabet relatou receita de pesquisa de US$ 60,4 bilhões no primeiro trimestre, um aumento de 19%, e o volume de consultas atingiu o maior nível histórico por CEO Sundar Pichai. Nenhuma das métricas informa aos editores se suas páginas estão recebendo mais ou menos cliques de consultas influenciadas por IA. A receita da rede, que inclui o AdSense, caiu 4%, para US$ 6,97 bilhões no mesmo trimestre, caindo para menos de US$ 7 bilhões no período analisado.
Olhando para o futuro
O Google I/O está agendado para 19 a 20 de maio, e Pichai apontou isso durante os comentários sobre os lucros do primeiro trimestre da Alphabet, tornando-o um local provável para mais atualizações de produtos de IA. Se isso inclui cliques ou dados de tráfego para recursos de IA é uma questão em aberto.
O caso antitrust da PMC continua, a UE está a investigar no âmbito do DMA e a consulta da CMA no Reino Unido está em curso. Os reguladores analisarão esses recursos e os editores de dados de tráfego rastrearão em painéis para avaliar se o Google fez concessões suficientes para o ecossistema da web.
A linguagem do Google sobre cliques de pesquisa de IA mudou quatro vezes. Os dados necessários para avaliar se esses cliques estão chegando não mudaram nenhuma vez.
Mais recursos
Imagem em destaque: H_Ko/Shutterstock
