Google aconselha o uso de IA da melhor maneira possível para pesquisa de IA

Martin Splitt do Google e Nikola Todorovic, Diretor de Engenharia de Software da Pesquisa Google, discutiram recentemente como a IA está mudando o Google e o SEO. Todorovic incentivou SEOs e empresas a aproveitar as vantagens da IA ​​para analisar dados, pesquisar a concorrência e melhorar sua capacidade de fornecer valor.

IA e o ecossistema da web

Martin Splitt, do Google, fez uma pergunta que muitos SEOs e empresas on-line têm em mente sobre o que deveriam fazer para recursos de IA, como Modo IA e Visão geral de IA. Splitt e Todorovic disseram que existem oportunidades, especialmente com o uso de IA em um escopo restrito.

Martin perguntou:

“Mas uma coisa que ouvimos do ecossistema praticamente em todos os eventos que realizamos e está em todo lugar é: como podemos garantir que, com os recursos de IA fazendo parte da Pesquisa agora, o ecossistema continue a prosperar.

E acho que é um desafio interessante, mas também existem muitas oportunidades graças aos recursos de IA atualmente. E sei que nós do Google fazemos o possível para seguir nessa jornada junto com o ecossistema.

Mas como você vê isso da sua perspectiva? O que fazemos para garantir que o ecossistema prospere com esses novos recursos?”

A pergunta feita foi especificamente sobre o que o Google pode fazer para garantir que o ecossistema da web prospere, mas a resposta não foi sobre o que o Google pode fazer, mas sim sobre o que os SEOs e as empresas podem fazer.

Todorovic reconheceu que esta é uma preocupação da qual ele também está ciente, mas também disse que não existe uma “varinha mágica”, o que significa que não existe uma solução simples ou um roteiro, e sugeriu que focar na entrega de valor é uma forma fundamental de se adaptar aos novos recursos de pesquisa de IA.

Ele respondeu:

“Esta é claramente uma das questões-chave e você também as vê muito nas redes sociais. E não acho que exista uma varinha mágica que possa fornecer orientação claramente.
Ok, o que eu faço agora? Por exemplo, o que os especialistas em SEO fariam agora no novo sistema?

Meu tipo de princípio orientador ou como vejo aqui é que os proprietários de sites precisam continuar garantindo que seus produtos, que seus sites, que suas plataformas estejam agregando valor ao usuário. Porque, em última análise, se você fornecer um valor específico, os usuários continuarão vindo até você e também por meio do Google.

Superficialmente, isso soa como um conselho do tipo “o conteúdo é rei” ou “seja incrível”, mas acho que estaria faltando um ponto mais profundo. Primeiro, há muito que um engenheiro Googler pode dizer diretamente. Mas há muito que eles podem dizer indiretamente, e acho que é isso que Todorovic está fazendo aqui.

Por exemplo, se os sistemas do Google recompensam sites que os usuários procuram ativamente, então “fornecer valor” é o tipo de coisa que vai tocar a campainha nesse tipo de algoritmo, onde sinais externos gerados pelos usuários desempenham um papel na classificação dos sites que o Google está classificando. Acho que seria um erro confundir o conselho de “fornecer valor” com um lugar-comum. Sabendo o que sabemos sobre os sinais externos do Google, o conselho para agregar valor faz muito sentido.

Todorovic continuou sua resposta:

“Então… por exemplo, você está vendendo algo, tem um produto ou uma plataforma, tem algumas assinaturas, etc…. se você está fornecendo valor aos seus clientes, eles continuarão vindo até você.

No sistema centrado em IA ou orientado para IA,… aqueles que trazem valor ainda continuam. …se você não agregar valor, ninguém vai comprar seu jornal ou livro, nem vai ouvir rádio ou podcast.”

Domine o uso de IA para agregar valor

Todorovic reconheceu a seguir que, como funcionário do Google, ele também enfrenta dúvidas sobre se a IA irá tirar seu emprego, assim como as empresas online estão preocupadas se a IA irá substituí-las ou tornar seus negócios obsoletos.

Sua resposta é adaptar-se à IA e usá-la de uma forma que aumente seu valor como funcionário ou como negócio online.

Todorovic explicou:

“Então, acho que todos, inclusive todos nós, há muitas perguntas… Tipo, a IA vai tomar nossos empregos e assim por diante. Acho que todos precisamos continuar pensando: como podemos agregar valor além de tudo isso? E, em muitos casos, trata-se de dominar as ferramentas de IA e ser capaz de usá-las da melhor maneira possível.

Portanto, esta é uma das minhas recomendações a todos os profissionais de SEO, proprietários de sites e todo o ecossistema, que continuem agregando valor, mas depois não negligenciem a nova tecnologia e certifiquem-se de utilizá-la da melhor maneira possível para você.

Agora, obviamente, não acho que deveríamos…recomendar que a melhor maneira possível é apenas multiplicar todo o conteúdo e apenas gerar porque, você sabe, é barato e fácil…não vai agregar muito valor.

Mas se você está usando isso para melhorar sua gramática, para melhorar um pouco o estilo, torná-lo mais interessante e assim por diante, não acho que seja um uso errado da tecnologia. Mas há muitas maneiras, ok. Talvez a IA possa ajudá-lo a entender melhor seus dados. Talvez a IA também possa ajudá-lo a entender a concorrência potencialmente melhor. Então, claramente, isso é algo que podemos aconselhar.”

Meu exemplo de prompt de IA para SEO

Uma das maneiras de usar IA para SEO é pedir à IA que faça uma pesquisa reversa de conhecimento no conteúdo de sua página da web. Uma pesquisa reversa de conhecimento ocorre quando um algoritmo analisa o conteúdo para extrair as perguntas que a página da web provavelmente responderá. Se você executar este prompt para examinar sua página da web, ele informará quais consultas de pesquisa sua página da web provavelmente responderá.

Por exemplo, escrevi recentemente um artigo sobre como o Google usa cliques como parte do processo de classificação.

Enviei uma cópia do artigo finalizado para ChatGPT com o seguinte prompt:

“Analise o documento e extraia uma lista de perguntas que sejam respondidas direta e completamente por frases completas no texto. Somente inclua perguntas se o documento contiver uma frase completa ou frases contíguas que respondam claramente. Não inclua perguntas que sejam respondidas apenas parcialmente, implicitamente ou por inferência.

Para cada pergunta, certifique-se de que seja uma reformulação clara e concisa das informações exatas presentes. Esta é uma tarefa inversa de geração de perguntas: utilize apenas o conteúdo já presente no documento.

Para cada pergunta, inclua também as frases exatas do documento que a respondem. Gere apenas perguntas que tenham uma resposta completa e direta na forma de uma ou mais frases completas no documento.”

A primeira pergunta que o ChatGPT disse que meu artigo responde é: “O que os cliques são considerados no contexto dos sinais de classificação?”

A seguir está uma captura de tela da resposta do ChatGPT, onde mostra a pergunta que meu artigo responde e um trecho de texto do artigo que responde a essa pergunta.

Captura de tela da resposta do ChatGPT

Consulta é classificada em primeiro lugar no Google

Então peguei essa pergunta e a inseri no Google e ela ficou em primeiro lugar para essa pergunta na parte orgânica dos resultados da pesquisa.

Captura de tela da classificação do meu artigo em primeiro lugar no Google

Consulta classificada em primeiro lugar no Bing

Em seguida, fiz a mesma pergunta no Bing e o conteúdo da minha página da web foi classificado em (1) os trechos em destaque, (2) Bing News e (3) o topo da listagem orgânica do Bing.

Captura de tela da classificação nº 1 do Bing

Não usei IA para criar o artigo ou para otimizá-lo. Acabei de escrevê-lo com base em todas as coisas diferentes que sei sobre cliques e algoritmos do Google, usando uma lista de tópicos que gostaria de abordar. Faço SEO há mais de 26 anos, então realmente não preciso de uma IA para me dizer como otimizar uma página da web, é uma segunda natureza para mim.

Mas usei IA para verificar a gramática.

O prompt de conhecimento reverso é algo que qualquer pessoa pode usar para testar se seu conteúdo está focado nos tópicos certos, para verificar se o conteúdo está fora do tópico ou para entender do que realmente se trata a página da web, a fim de limpá-la se não for sobre o que você esperava que fosse.

Não é uma forma de fazer engenharia reversa nos mecanismos de pesquisa. É uma forma de pesquisar conhecimento de forma reversa em seu conteúdo com IA para ver do que realmente se trata.

Conselhos sobre joias escondidas

Fui ao Search Central Live do Google no ano passado e estava conversando com um advogado que estava participando do evento, e ele me perguntou o que é importante fazer para obter uma melhor classificação, e eu disse para você que seria marcar as ofertas do seu site na mente dos visitantes em potencial com os serviços que você oferece. Parte disso é espalhar o boca a boca para que os clientes em potencial pensem na marca do escritório de advocacia quando precisarem de seu serviço específico.

Após o intervalo, voltamos para o auditório e Danny Sullivan começou a falar sobre como os sites deveriam tentar ser marcas, e eu olhei para o cara com quem estava conversando e ele ergueu uma sobrancelha para mim.

O conselho para agregar valor é um conselho do tipo joia escondida, na minha opinião de especialista.

Ouça o podcast Search Off The Record aqui:

Como a IA está mudando a Pesquisa Google e o SEO

Imagem em destaque por Shutterstock/dee karen