O que os ganhos do Google e da Microsoft dizem sobre a pesquisa
A Alphabet relatou ganhos no primeiro trimestre de 2026, com a Pesquisa do Google e outras receitas aumentando 19% ano após ano, para US$ 60,4 bilhões. A Microsoft anunciou no mesmo dia que o Bing atingiu 1 bilhão de usuários ativos mensais pela primeira vez, com a receita de anúncios de busca aumentando 12%.
Ambas as empresas publicaram fortes trimestres de pesquisa. Mas um item no relatório da Alphabet conta uma história diferente para os sites que dependem da rede de publicidade do Google para obter receita.
A receita da rede do Google caiu abaixo de US$ 7 bilhões
O segmento “Rede”, incluindo AdSense, AdMob e Google Ad Manager, não é um proxy para toda a economia publicitária da web, mas é um claro indicador financeiro vinculado a anúncios fora das plataformas do Google. Para editores e desenvolvedores de aplicativos que dependem de anúncios intermediados pelo Google, o declínio os afeta mais do que o crescimento da receita de pesquisa.
Tem diminuído ao longo de dois anos, com a Rede do Google diminuindo a cada trimestre do primeiro trimestre de 2024 ao primeiro trimestre de 2026. Os US$ 6,97 bilhões do primeiro trimestre de 2026 são os mais baixos, abaixo de US$ 7 bilhões pela primeira vez.
A lacuna é cada vez mais evidente. No primeiro trimestre de 2024, a Rede do Google foi responsável por cerca de 12% da receita publicitária do Google; no primeiro trimestre de 2026, caiu para cerca de 9%. Enquanto isso, a Pesquisa Google e Outros cresceu de US$ 46,2 bilhões para US$ 60,4 bilhões, com a Pesquisa expandindo 31% e Outros contraindo 6%.
O declínio não corresponde ao mercado geral de publicidade digital. O Relatório de Receita de Publicidade na Internet da IAB/PwC descobriu que a publicidade programática nos EUA cresceu 20,5% em 2025, para US$ 162,4 bilhões. O mercado programático cresceu, enquanto a linha Google Network da Alphabet não.
Os números trimestrais suavizam interrupções mais acentuadas no nível dos editores. Em janeiro, uma falha técnica de dois dias no Ad Exchange do Google levou os editores do AdSense a relatar quedas de eCPM e RPM de 50 a 90%, sem quedas correspondentes no tráfego. O Google resolveu o problema, mas mostrou como a monetização da rede do lado do editor pode ser frágil.
Marco do Bing no contexto
Embora o mix de receitas do Google indique uma mudança do ecossistema para dentro, a Microsoft está se apoiando fortemente na aquisição de usuários para provar que suas apostas em IA estão valendo a pena.
O CEO Satya Nadella revelou durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre do ano fiscal de 26 que o Bing atingiu 1 bilhão de usuários ativos mensais pela primeira vez. A receita de anúncios de pesquisa, excluindo custos de aquisição de tráfego, cresceu 12%. Edge ganhou participação no mercado de navegadores por 20 trimestres consecutivos.
O segmento mais amplo, que inclui o Bing, caiu 1% no geral, para US$ 13,2 bilhões. A publicidade de pesquisa foi o ponto positivo disso.
A participação de pesquisa global do Bing ainda é de cerca de 5% em todo o mundo, de acordo com dados de março de 2026 da StatCounter. Essa diferença entre mil milhões de MAU e cerca de 5% da quota global levanta questões sobre o que o número de MAU mede. A Microsoft não definiu frequência, sobreposição ou como o uso do Bing relacionado à IA é contado.
A Microsoft também está criando ferramentas de medição importantes para SEOs. As Ferramentas para webmasters do Bing agora mapeiam consultas básicas para páginas citadas, e a Microsoft apresentou uma prévia do Citation Share na SEO Week em abril. Quando o Citation Share for lançado, ele poderá se tornar uma das primeiras ferramentas fornecidas pela plataforma para comparar a visibilidade da IA no Bing com a dos concorrentes.
A CFO Amy Hood relatou um crescimento de anúncios de pesquisa no quarto trimestre na casa de um dígito alto, abaixo dos três trimestres de dois dígitos. Nadella disse que o setor de consumo está fazendo “o trabalho fundamental necessário para reconquistar os fãs”. Os resultados do Bing apoiam a manutenção da cobertura, sem abandonar o foco do Google.
Por que isso é importante para profissionais de pesquisa
Por mais de um ano, os profissionais de SEO monitoraram se as visões gerais de IA e o modo AI diminuem os cliques em sites de editores. Estes relatórios não resolvem essa questão, mas apoiam um padrão documentado por pesquisas independentes.
O negócio de pesquisa do Google está crescendo, com o CEO Sundar Pichai chamando as consultas “em um nível mais alto”. O Diretor de Negócios, Philipp Schindler, atribuiu a força do trimestre ao varejo, finanças e saúde.
O que é contestado é o que acontece após a consulta. A receita da Rede Google caiu, enquanto a receita da Pesquisa acelerou, sugerindo que mais pesquisas permanecem nas plataformas do Google. Os dados não provam que as visões gerais de IA ou o modo AI causaram o declínio da rede. A Rede do Google pode diminuir por vários motivos, como demanda de anúncios e alterações de produtos, fornecendo aos profissionais de marketing de pesquisa outro sinal financeiro para comparar com o tráfego, a CTR e a receita do editor.
Os dados de terceiros preenchem parcialmente a lacuna, embora os estudos meçam coisas diferentes. Um estudo do Ahrefs analisou 300.000 palavras-chave usando dados de CTR de desktop e descobriu que as visões gerais de IA se correlacionam com taxas de cliques 58% mais baixas. Os dados do Chartbeat compartilhados pela Axios mostraram que os pequenos editores perderam 60% do tráfego de pesquisa em dois anos, os médios editores 47% e os grandes editores 22%.
A Seer Interactive rastreou uma queda orgânica na CTR de 1,41% para 0,64% para consultas com visões gerais de IA. Sua atualização de abril mostrou alguma recuperação. A CTR orgânica em consultas de visão geral de IA aumentou de 1,3% em dezembro para 2,4% em fevereiro. O pior da queda inicial pode ter diminuído, mas a CTR ainda está bem abaixo da das páginas sem visões gerais de IA.
Liz Reid, do Google, na Bloomberg, afirma que as visões gerais da IA reduzem “cliques rejeitados” em vez de visitas úteis, mas não fornece dados de apoio. Ela disse que eles rastreiam a recorrência da pesquisa, que mede a retenção do Google, e não o tráfego do editor. Os executivos do Google apresentaram um argumento semelhante no Google Marketing Live, chamando os cliques de pesquisas aprimoradas por IA de “mais altamente qualificados” sem compartilhar dados de apoio.
A atividade de pesquisa continua a crescer de acordo com as métricas divulgadas. No entanto, a captura de valor está mudando. Métricas como tráfego de referência, RPM do AdSense ou CTR orgânica podem não estar mais alinhadas com o crescimento da receita de pesquisa. A receita do Google pode aumentar mesmo que o tráfego dos editores diminua.
O que nenhuma das empresas divulgou
Nenhuma das empresas divulgou quanto o crescimento das consultas assistidas por IA produz cliques externos para sites de editores; esse número está ausente dos relatórios de ganhos desde o lançamento dos recursos de IA na Pesquisa.
Pichai disse que as consultas estão “no máximo”, referindo-se a pesquisas, não a cliques em sites externos. A Microsoft não esclareceu o que conta para o 1 bilhão de MAU do Bing, incluindo se as interações do Copilot, chamadas de API ou consultas de agentes estão incluídas.
Olhando para o futuro
Pichai disse que mais informações de pesquisa serão compartilhadas no Google I/O em maio e no Google Marketing Live.
O Citation Share da Microsoft ainda não foi lançado; assim que isso acontecer, poderá estar entre as primeiras ferramentas de plataforma para comparar a visibilidade da IA no Bing. Sua utilidade depende de a Microsoft divulgar dados de cliques de saída juntamente com seus números de MAU.
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