Google adiciona otimização de conversão de visualização para geração de demanda
O Google anunciou duas atualizações para Demand Gen antes do Google Marketing Live.
A otimização da conversão de visualização (VTC) agora está disponível para campanhas de geração de demanda no Google Ads. Essa configuração permite que as campanhas sejam otimizadas para conversões de visualização no YouTube.
O Google também está expandindo o Commerce Media Suite para oferecer suporte ao inventário Demand Gen no Google Ads. Isso adiciona o Google Ads ao suporte existente do Commerce Media Suite no Display & Video 360 e no Search Ads 360.
O que há de novo
Otimização VTC
Quando ativada, a otimização VTC permite que as campanhas Demand Gen sejam otimizadas para conversões de visualização no YouTube. Uma conversão de visualização ocorre quando um usuário vê um anúncio, não clica, mas depois converte.
Pacote de mídia comercial
Com a expansão do Google Ads, os anunciantes podem usar o catálogo próprio e os dados de conversão dos varejistas para alcançar os compradores. O inventário abrange YouTube, Discover e Gmail.
A reivindicação de desempenho
No anúncio, o Google citou o Demand Gen e o YouTube Playbook da Fospha, um relatório de fornecedor terceirizado. Fospha atribui um 18% maior parcela de conversões de novos clientes para Demand Gen em comparação à média de mídia paga. A cobertura abrange 127 marcas de varejo de moda, cosméticos e bens de consumo de 2024 a 2025.
Fospha é um fornecedor de atribuição de marketing com interesse comercial em medição em plataformas de publicidade. O Google não publicou seus próprios dados de desempenho junto com o anúncio.
Por que isso é importante
A otimização VTC aproxima o Demand Gen dos recursos que os anunciantes já usam em outras plataformas de anúncios. Para equipes que executam o Demand Gen junto com campanhas de vídeo nessas plataformas, a configuração de otimização não precisa mais variar por canal.
A expansão do Commerce Media Suite dá aos anunciantes do Google Ads acesso ao catálogo próprio do varejista e aos dados de conversão. Isso adiciona o Google Ads ao suporte existente do Commerce Media Suite no Display & Video 360 e no Search Ads 360.
Desde o ano passado, o Google adicionou alavancas de otimização Demand Gen, incluindo otimização de vendas na loja e CTV comprável. A otimização VTC e o suporte do Commerce Media Suite continuam esse padrão.
Olhando para o futuro
Este anúncio chega antes do Google Marketing Live, onde o Google afirma que mais soluções de geração de demanda virão.
