Os agentes de IA estão aqui e seu site não está pronto, afirma o NoHacks Podcast Host -

Os agentes de IA já estão aqui. Não como um conceito, não como uma demonstração, mas como parte de navegadores usados por bilhões de pessoas. Todas as grandes empresas de tecnologia lançaram um navegador com IA integrada ou uma extensão que atua em seu nome.

Claude for Chrome da Anthropic pode navegar em sites, preencher formulários e realizar operações de várias etapas em seu nome. O Google anunciou o Gemini no Chrome com recursos de navegação de agente, incluindo navegação automática, que pode atuar nas páginas da web para você. OpenClaw, o agente de IA de código aberto, conecta grandes modelos de linguagem diretamente a navegadores, aplicativos de mensagens e ferramentas de sistema para executar tarefas de forma autônoma.

Para entender melhor sobre a otimização para agentes, conversei com Slobodan Manic, que recentemente escreveu uma série de cinco partes sobre otimização de sites para agentes de IA. Sua perspectiva está na interseção do desempenho técnico da web e para onde a interação do agente de IA está realmente se encaminhando.

A partir dos testes do Slobodan Manic, quase todos os sites estão estruturalmente quebrados para essa mudança.

“Tudo começou quando recorremos à IA e fizemos perguntas. E agora a IA está vindo até nós e nos encontrando onde estamos. Em meus testes, percebi que os sites estão longe de estar prontos para essa mudança porque estruturalmente quase todos os sites estão quebrados.”

A maior coisa que mudou

Comecei perguntando a Slobodan o que mudou nos últimos seis a nove meses, o que significa que os SEOs precisam prestar atenção aos agentes de IA agora.

“Todas as grandes empresas de tecnologia lançaram um navegador que possui IA que pode fazer coisas por você ou algum tipo de extensão que entra no Chrome. Claude tem um plug-in para o Chrome que pode fazer coisas por você, não apenas analisar páginas da web, resumir páginas da web, mas realmente realizar operações.”

Quando o ChatGPT foi lançado pela primeira vez em 2023, tornando a IA amplamente acessível, paralelamente à forma como começamos a digitar consultas básicas em mecanismos de pesquisa há 25 anos, fizemos perguntas à IA. Agora estamos nos tornando mais sofisticados e fluidos com nossas sugestões à medida que percebemos que a IA pode fazer muito mais do que (escreva-me um e-mail para recusar educadamente um convite).

Os agentes representam uma mudança ainda maior para uma dinâmica diferente, onde a IA pode concluir tarefas em nosso nome e executar sistemas complexos. (Verifique meus e-mails e exclua todos os que sejam spam, classifique-os em um grupo prioritário e revele o que precisa de minha atenção imediata e forneça uma resposta qualificada a qualquer coisa em uma consulta básica, além de marcar compromissos em minha agenda para quaisquer convites de reunião).

Compreender e aproveitar as possibilidades é algo que todos estamos tentando descobrir agora. O que devemos estar cientes é que a maioria dos sites não são construídos ou preparados para este mundo agente.

Os sites estão se tornando opcionais, ou não?

Tenho uma teoria de que os sites das marcas estão se tornando hubs, o ponto central que conecta todos os seus ativos de conteúdo online. Mas Slobodan foi mais longe. Ele escreveu sobre websites se tornando opcionais para o usuário final, com páginas construídas por máquinas para máquinas e a interação acontecendo através de interfaces de sistemas fechados. Pedi a ele que expandisse essa visão e que tipo de prazo estamos olhando de forma realista.

“Primeiro direi que isso não está acontecendo totalmente hoje. Isso ainda está próximo de meados do futuro. Não estamos em março de 2026”, esclareceu. Mas os sinais são concretos.

“O Google teve uma patente concedida em janeiro que permitirá que eles usem IA para reescrever a página de destino para você, caso sua página de destino não seja boa o suficiente. E temos todas essas outras empresas, incluindo o Google, que anunciaram que o Gemini navega para você dentro do Chrome. Portanto, temos um sistema de IA de ponta a ponta que faz tudo enquanto os humanos apenas esperam pelos resultados.”

Ele teve o cuidado de não exagerar. As pessoas ainda gostam de navegar, ler e comparar coisas. Os sites não estão desaparecendo.

“Da mesma forma que o tráfego móvel não eliminou o tráfego de desktop, mesmo que tenha ocupado uma parcela maior do tráfego geral, uma porcentagem maior do tráfego geral, enquanto o tráfego de desktop permanece estável em termos de números absolutos, acho que esta é outra via que será aberta onde as coisas acontecerão sem um ser humano envolvido em cada etapa.”

Seu cronograma para isso: “Dentro de um ano, podemos tornar isso uma realidade. Não a maioria, mas se o Google começar a reescrever as páginas de destino usando IA, veremos isso acontecer provavelmente em 2027, se não antes.”

Quando o checkout se torna um protocolo

Slobodan escreveu que o checkout está se tornando um protocolo, não uma página. Se um agente de IA puder comprar em seu nome sem nunca carregar o site de uma marca, perguntei: “O que isso significa para a forma como as marcas constroem confiança e se diferenciam quando o cliente nunca vê seu site?”

“Se você está construindo confiança em uma página de checkout, você está fazendo errado. Vamos começar por aí. Acredito firmemente nisso. Isso não tem a ver com IA. Este nunca foi o lugar certo para construir confiança”, respondeu ele.

Slobodan apontou para todas as páginas de checkout do Shopify que parecem idênticas. “Não há confiança construída ali. É apenas uma página legível por máquina que parece igual para todos, para todas as marcas. Você deveria estar fazendo seu trabalho antes que o usuário precise pagar.”

Foi aqui que ele fez referência a Jono Alderson e ao conceito de engenharia upstream. “Avançar para o upstream e trabalhar lá e não no site é a única maneira de avançar para qualquer pessoa cujo trabalho é otimizar sites. Isso é SEO, isso é CRO, isso é conteúdo, é qualquer pessoa que faça qualquer tipo de trabalho no site.”

Ele resumiu melhor dizendo: “Seu site é parte da equação. Seu site não é a equação. E essa é a maior mudança estrutural que as pessoas precisam fazer para sobreviver no futuro”.

O que SEOs e marcas deveriam realmente fazer agora

Perguntei o que os SEOs e as marcas podem praticamente começar a fazer para fazer a transição no próximo ano. Sua resposta reformulou a forma como deveríamos pensar sobre o próprio site.

“Se o seu site fosse sua vitrine, e assim foi por décadas, as pessoas vêm até você, fazem negócios lá. Ele precisa ser um depósito e uma vitrine daqui para frente ou você não sobreviverá. Simples assim.”

“Tínhamos todas aquelas livrarias que vendiam livros nos anos 90 e então a Amazon apareceu e então você precisava ser um depósito. Você precisava existir em dois planos ao mesmo tempo, pelo menos no futuro próximo. Portanto, focar apenas no seu site é a coisa mais errada que você pode fazer no futuro.”

Sua principal área de foco agora é o que ele chama de arquitetura que prioriza a máquina. O princípio é construir para máquinas antes de construir para humanos.

“Você não constrói seu site para humanos antes de construí-lo para máquinas. Quando você está trabalhando em uma página de produto, não há Figma, não há design, não há cópia. Você começa com seu esquema. O que seu esquema deve dizer? Qual é o significado da página? Você começa com o significado e, a partir dele, constrói uma página da web, conforme ela é construída para humanos.”

Ele comparou isso diretamente com a primeira mudança móvel. “Isso não significava nenhum desktop. Isso significava fazer primeiro a versão mais difícil e depois a mais fácil. Acredite em mim, é muito mais complicado adicionar significado e estrutura a uma página que já foi projetada do que fazê-lo de outra maneira.”

E vai além do site. “Se você está dizendo algo em seu site, é melhor verificar todos os seus perfis on-line em todos os lugares, o que as pessoas estão dizendo sobre você. Está tudo em todos os lugares ao mesmo tempo. Mas é isso que a otimização se tornou e o que ela precisa ser.”

Também apresentei a ele o argumento de que a otimização para LLMs é fundamentalmente diferente do SEO. Sua resposta foi inequívoca.

“Discordo fortemente. Discordo da maneira mais difícil possível. Se você estivesse fazendo as coisas da maneira certa, trabalhando nos fundamentos e marcando todas as caixas que precisam ser verificadas, não seria nada diferente.”

Onde ele vê a diferença é na velocidade das consequências. “Com a IA na mistura, você fica exposto muito mais rápido e as consequências são muito maiores. Não há nada diferente além dessas duas coisas.”

Isso ecoou algo que senti fortemente. O ciclo está se movendo mais rapidamente, mas há muitas semelhanças com o que aconteceu na fundação desta indústria há 25 ou 30 anos, que mencionei em minha série SEO Pioneers. Estamos sentindo o nosso caminho da mesma maneira. E Slobodan concordou.

“Eles descobriram isso uma vez e talvez devêssemos perguntar-lhes como descobrir novamente.”

A codificação Vibe é uma armadilha, o trabalho profundo é o fosso

Para minha última pergunta, disse a Slobodan que ele disse que a codificação vibratória é uma armadilha e que o trabalho profundo é o único fosso que resta. Para o profissional de SEO que se sente sobrecarregado, o que ele realmente deveria fazer esta semana?

“São realmente os alicerces. Odeio dar uma resposta chata, mas na verdade é consertar cada detalhe fundamental que você tem em seu site ou na presença de seu site.”

Ele viu a indústria perseguir uma ferramenta brilhante após a outra. “Há sempre um brinquedo novo e brilhante para trabalhar enquanto seu site não funciona com o JavaScript desativado. Apenas ignore tudo isso até que você conserte todas as fundações quebradas que você tem em seu site.”

Especificamente sobre vibe coding, ele foi preciso: “Não gosto do termo vibe coding. Ele apenas sugere que você não tem ideia do que está fazendo e está feliz com isso. É assim que me parece. O conceito de codificação assistida por IA está aí. É ótimo. Não vai desaparecer.”

“Mas concentre-se apenas no que você deveria fazer primeiro, antes de usar a IA para fazer isso mais rápido.”

O que ressoou em mim é como isso também se aplica à escrita. A IA é brilhante em produzir com confiança um rascunho que, à primeira vista, parece ótimo. Mas quando você realmente lê, percebe que é apenas alguém falando bobagens com confiança.

Slobodan acertou em cheio no problema central: “Você precisa saber o que é bom e o que é bom. Porque a IA sempre lhe dará algo. Se você não souber o suficiente sobre aquela coisa específica, ela sempre parecerá boa vista de fora. E há uma razão pela qual todos concordam em vibrar tudo, exceto sua própria profissão, porque eles tentam e veem que os resultados são simplesmente horríveis”.

Construa primeiro para as máquinas, depois todo o resto

A única coisa a tirar dessa conversa é construir primeiro para as máquinas e depois para os humanos. Não porque a experiência do usuário humano não importe, mas porque acertar primeiro a camada da máquina torna a camada humana melhor.

Seu site não é mais a única versão do seu negócio que as pessoas ou agentes encontrarão. As marcas que o tratam como parte de um ecossistema mais amplo, e não como todo o ecossistema, são as que passarão por esta transição na posição mais forte.

Assista ao vídeo completo da entrevista com Slobodan Manic aqui ou no YouTube.