Por que o novo “Google-Agent” do Google é a maior mudança de mentalidade na história do SEO
Imagine uma web onde uma máquina preenche seus formulários de lead, compra seus produtos e negocia com seu back-end. Embora muitos SEOs estejam atualmente discutindo sobre bloquear bots de pesquisa de IA, se devemos nos chamar de SEOs ou GEOs, ou otimizar para sermos mencionados no ChatGPT, a realidade da web está indo muito além dos simples rastreadores. Com o novo WebMCP e o bot Google-Agent do Google, a web agente já está aqui.
A Web está se tornando agente
A web como a conhecemos (onde os humanos clicam em links e rolam páginas) está acabando radicalmente. O que o substitui é a web agente.
Esta semana, o Google anunciou um novo agente de usuário apenas para agentes. Quando um agente que usa a infraestrutura do Google navegar em seu site (como o Project Mariner), ele usará essa nova tag.
Este é apenas o começo. Os agentes farão muito mais do que navegar na web como humanos.
Liz Reid descreve uma web onde os agentes fazem grande parte da navegação
Numa entrevista recente, a chefe de pesquisa Liz Reid observou que acredita que as pessoas ainda vão querer ouvir outras pessoas, mas disse: “Acho que isso provavelmente significa que há um mundo em que muitos agentes estão a falar uns com os outros”.
A última postagem no blog do Google descreve vários protocolos de IA que todos devemos entender imediatamente:
| Protocolo | O que significa | O impacto nos negócios |
|---|---|---|
| PCM | Protocolo de Contexto do Modelo | Permite que os agentes acessem com segurança seus dados de back-end. |
| A2A | Agente2Agente | Permite comunicação e transações entre bots. |
| PCU | Protocolo de Comércio Universal | Permite que uma máquina compre seu produto diretamente das SERPs. |
| A2UI | Interface de agente para usuário | Compõe automaticamente novos layouts visuais para os usuários. |
| IU AG | Interação do usuário do agente | Um middleware para streaming de dados de IA em tempo real. |
Tive uma ótima conversa com Liz Micik, membro da Search Bar, discutindo isso:
WebMCP permitirá que os agentes usem seu site nativamente
Os agentes de navegador padrão são lentos porque analisam os pixels como os humanos. Na web agente, as máquinas conversarão diretamente com as ferramentas e funcionalidades disponíveis em nosso site.
A melhoria aqui é o WebMCP. Acho que todo SEO deveria prestar muita atenção a isso. O WebMCP permite que os agentes utilizem as funcionalidades do seu site em tempo real, de forma nativa.
Como é isso?
O caso de uso óbvio é um agente preenchendo automaticamente formulários de lead com perfeição. Mas acho que veremos casos de uso muito mais interessantes à medida que publicarmos nossos próprios agentes. Digamos que criei agentes para SEO. (Sim! Só não os compartilhei com outras pessoas ainda.) Eu poderia compartilhar isso com você por meio de um modelo SaaS, talvez – onde você paga uma taxa mensal pelo acesso. Ou o que acho mais provável é que você consiga fazer com que seu agente acesse meus agentes via WebMCP. Meus agentes negociarão preços com seus agentes e possivelmente até ajudarão uns aos outros a melhorar também.
A pesquisa está se transformando em pesquisa de IA
Nick Fox, do Google, declarou recentemente: “A pesquisa está se tornando a AI Search, e o aplicativo Gemini é seu assistente pessoal”. Ele também disse que o Google está cada vez mais pensando no modo AI e nas visões gerais de IA como a mesma coisa.
Fico olhando para este artigo do NYT de três anos atrás.
Eles enquadraram isso como o pânico do Google por causa do ChatGPT. Não tenho dúvidas, porém, de que o Google tinha coisas muito maiores em mente. A web agente não é uma reflexão tardia! Está em planejamento há muitos anos.
Pessoalmente, acredito que, de 1998 até agora, aqueles de nós que criam conteúdo o entregamos ao Google para treinar IA. Em troca, obtivemos tráfego humano e receita publicitária. Penso que a parceria já não existe na sua forma tradicional.
Por que este é o momento mais emocionante para trabalhar em SEO
Essa transição de uma web que prioriza o ser humano para uma web que prioriza o agente pode parecer assustadora se você confiar apenas nas classificações tradicionais de palavras-chave. Na realidade, é a maior oportunidade que vimos desde a invenção do próprio motor de busca. WebMCP e UCP significam que não estamos mais apenas otimizando cliques; estamos otimizando para ação direta, comércio sem atrito e geração automatizada de leads. Os criadores que entenderem como esses agentes interagem com os sistemas backend verão um nível de eficiência e alcance que a navegação humana nunca poderia alcançar. A parceria entre os criadores e o Google mudou definitivamente, mas o futuro do que podemos construir sobre esta web agente é incrivelmente brilhante.
Meu conselho
É difícil saber como agir neste momento porque ninguém, nem mesmo o Google, sabe exatamente como a web de agência se desenvolverá. Aqui está o que eu recomendo:
- Familiarize-se com o WebMCP e entenda como ele funciona.
- Se você trabalha com comércio eletrônico, aprenda tudo o que puder sobre UCP.
- Comece a aprender a vibrar código usando ferramentas como Claude Code, AI Studio do Google ou meu favorito, Antigravity. (Se você é membro da minha comunidade paga, acabei de publicar um guia completo sobre como usar o Antigravity no Learning Hub.)
- Concentre-se nas coisas interessantes que você pode fazer com a IA, em vez de deixar que a mídia e as redes sociais o afastem! Ninguém sabe o que está reservado para o futuro, mas tenho certeza de que aqueles que avançarem e aprenderem como usar a IA para o bem terão grande sucesso.
Mais recursos:
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Imagem em destaque: HST6/Shutterstock
