Google adiciona planejador de cenário, atualizações de desempenho máximo e Veo
Bem-vindo ao PPC Pulse desta semana.
As atualizações desta semana se concentram nas melhorias de visibilidade do Performance Max, nas novas ferramentas de planejamento de orçamento no Google Analytics e nos vídeos generativos agora integrados diretamente no Google Ads.
Aqui está o que foi anunciado esta semana e por que eles são importantes para suas campanhas.
Google adiciona mais visibilidade e controle ao Performance Max
O Google lançou várias atualizações no Performance Max visando duas lacunas contínuas: controle e relatórios.
Os anunciantes agora podem excluir listas de clientes primários. Isso dá às equipes que executam campanhas focadas em aquisição uma maneira mais limpa de evitar gastos com usuários existentes.
Do lado dos relatórios, o Google adicionou:
- Relatório de orçamento
- Insights expandidos sobre o público, incluindo detalhamentos demográficos
- Relatórios de canais segmentados por rede
Por que isso é importante para os anunciantes
As exclusões de público ajudam a reduzir a sobreposição entre prospecção e retenção, desde que suas listas de clientes sejam precisas. As atualizações de relatórios são mais práticas. Os anunciantes obtêm melhor visibilidade do ritmo de gastos, quem as campanhas estão alcançando e onde os anúncios estão sendo exibidos.
Para equipes que já usam Performance Max, isso melhora a supervisão diária. Isso não o transforma em um tipo de campanha totalmente controlável.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Anthony Simonetti está “muito entusiasmado com mais insights” sobre as campanhas PMax, enquanto a empresa Optifeed compartilhou seu apoio à atualização dizendo “Adoro ver o PMax ficar mais transparente!”
Google Analytics apresenta planejador de cenários e projeções
O Google Analytics lançou duas novas ferramentas como parte de seu recurso de orçamento entre canais:
- Planejador de cenários para construir modelos de orçamento prospectivos
- Projeções para monitorar se as campanhas ativas estão atingindo as metas
Ambas as ferramentas usam dados históricos para estimar conversões, receitas e gastos em canais, incluindo plataformas que não são do Google, se os dados de custo forem importados.
No momento, o acesso é limitado por ser um recurso beta. Os anunciantes precisam de pelo menos um ano de dados em vários canais, bem como de alguns outros requisitos de elegibilidade.
Por que isso é importante para os anunciantes
O planeamento e o desempenho têm vivido tradicionalmente em lugares separados. Essas ferramentas os aproximam, especialmente daqueles profissionais de marketing que gerenciam mais do que apenas o Google Ads.
Os anunciantes agora podem modelar orçamentos e monitorar o ritmo na mesma plataforma usada para relatórios. Isso pode ajudar as equipes que gerenciam vários canais a fazer ajustes mais rápidos durante uma campanha.
A desvantagem é a confiabilidade. Os resultados dependem inteiramente da qualidade dos dados e da consistência histórica. Para muitas contas, isso limitará o quão realizáveis são essas projeções.
Veo traz criação de vídeos com IA para o Google Ads
O Google introduziu o Veo, seu modelo de vídeo generativo, dentro do Asset Studio no Google Ads.
Os anunciantes podem começar enviando apenas três imagens estáticas e gerar vídeos curtos e, em seguida, empacotá-los em anúncios para formatos como Demand Gen.
Cada imagem enviada pode gerar um vídeo da Veo com até 10 segundos de duração.
O Google está posicionando isso em torno da velocidade e da variação criativa e pode ser usado em conjunto com o lançamento do Nano Banana Pro. O objetivo é facilitar a produção de vários recursos de vídeo sem a produção tradicional.
Por que isso é importante para os anunciantes
A produção criativa tem sido um gargalo para muitas equipes, especialmente de vídeo.
Veo reduz imensamente essa barreira para as marcas. Os anunciantes podem gerar variações mais rapidamente e testar mais criativos sem recursos adicionais.
A maior mudança é o volume. O Google continua buscando ter múltiplas variações criativas no mercado o tempo todo. Isso dá aos anunciantes outra maneira de acompanhar essa expectativa, mesmo que o resultado ainda precise de revisão e refinamento.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Isso atraiu muito a atenção dos anunciantes, incluindo 70 comentários e mais de 340 republicações de seu anúncio no LinkedIn.
André Felizol compartilhou:
A chave aqui serão as marcas que poderão criar algo diferente. Com a IA facilitando a criação de vídeos baseados em imagens, tudo será parecido. Assim, as empresas que investirem mais em criatividade com abordagens diferentes e criativas para mostrar seus produtos vencerão no longo prazo.
Brooke Hess está “ansiosa para testar” para os clientes de sua agência, enquanto Thomas Eccel já se aprofundou e criou um teste de demonstração ao vivo do Veo 3.
Pessoalmente, estou animado para testá-lo depois de conhecer a primeira versão do Veo no evento Google Marketing Live de 2025 no ano passado:
Tema da semana: Mais maneiras de planejar, dirigir e construir
Todas as atualizações desta semana apoiam um papel mais prático para os anunciantes.
O Google adicionou mais orientação e relatórios no Performance Max, mais funcionalidades de planejamento no Analytics e mais ferramentas de produção criativa no Google Ads.
Os anunciantes estão obtendo mais maneiras de moldar o desempenho, em vez de apenas reagir a ele após o fato.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Djile/Shutterstock; Paulo Bobita/Search Engine Journal
