Google responde a erro que faz com que marcas antigas persistam em SERPs

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre o Google reescrever as tags de título para mostrar a marca antiga de um site que foi renomeado em 2015. Aparentemente, tudo foi atualizado para a nova marca, mas os resultados de pesquisa do Google persistem teimosamente em mostrar a marca antiga.

Nome da marca antiga mostrado nas tags de título

A pessoa que fez a pergunta no Bluesky relatou que uma empresa atualizou todo o seu site com sua nova marca, mas o Google ignorou em favor de mostrar a marca antiga nos resultados da pesquisa.

Eles postaram:

“Ei, @johnmu.com, curioso sobre a persistência do nome do site. Treatwell (Reino Unido) ainda aparece como “Wahanda” nos resultados – uma reformulação da marca que aconteceu em 2015! Existe um sinal “legado” específico que pode substituir os dados estruturados atuais do SiteName por um período tão longo em apenas um país? “

Mueller, do Google, ficou intrigado com a situação e não sabia por que isso estava acontecendo. Talvez seja um daqueles raros casos em que um bug impede a atualização de uma parte do índice. Mas ele sugeriu usar o nome de domínio como nome de site alternativo.

Mueller encaminhou a pessoa para uma das páginas do desenvolvedor do Google, “O que fazer se o nome do seu site preferido não estiver selecionado”.

Ele respondeu:

“Isso é um pouco estranho – vou passar para a equipe. FWIW, o que geralmente funciona em casos como esse é usar o nome de domínio como um nome de site alternativo – desenvolvedores.google.com/search/docs/… – mas seria bom se isso não fosse necessário.”

O site em si não parece conter instâncias de marca fraudulenta na página. O domínio antigo está redirecionando 301 corretamente para o novo domínio. No entanto, existem alguns links no rodapé que contêm códigos de referência com a marca antiga, e o mapa do site contém links para páginas 404 que contêm a marca antiga. Embora essas possam não ser a causa da incompatibilidade de marca nos resultados de pesquisa do Google, é uma boa prática de SEO estar atento ao que está em seus mapas de sites e remover links desatualizados.

Esses tipos de erros raros são interessantes porque fornecem uma prévia de uma parte da indexação do Google que normalmente não está à vista, como uma rachadura na parede. Que insights você obtém dessa situação anômala?

Imagem em destaque por Shutterstock/SsCreativeStudio