Relatório de domínios de parceiros de pesquisa de maior desempenho do Google Ads no relatório de canais

Alguns anunciantes agora estão vendo dados de canais Performance Max preenchidos nos relatórios do Google Ads, incluindo domínios de parceiros de pesquisa e contagens de impressões que anteriormente não estavam no relatório.

O comerciante de PPC Thomas Eccel sinalizou a mudança no LinkedIn, observando que o relatório estava vazio para suas campanhas PMax até agora.

“Finalmente vejo onde e como o Pmax está sendo exibido!” Ecel escreveu. “Mas também é legal ver finalmente quem são os verdadeiros parceiros de pesquisa do Google. Essa sempre foi uma zona cinzenta embaçada.”

O que há de novo

O Google documentou um relatório de posicionamento Performance Max destinado à revisão de segurança da marca, e esse relatório agora mostra dados de um conjunto mais amplo de contas. Os dados incluem domínios de canais individuais, tipo de rede, tipo de canal e volume de impressões.

A visibilidade do Search Partner é o detalhe que chama a atenção. As campanhas PMax distribuíram anúncios na rede de parceiros de pesquisa do Google desde o lançamento, mas muitos anunciantes viram um relatório vazio quando procuraram detalhes. Isso agora está mudando pelo menos para algumas contas.

O Google não emitiu um anúncio formal vinculado a essa mudança. A documentação de ajuda do Google observa que, a partir de março de 2024, o relatório de canais PMax oferece suporte a sites da Search Partner Network. A novidade são os dados que aparecem onde antes não apareciam.

A implementação é desigual, no entanto. Alguns comentaristas da postagem de Eccel no LinkedIn disseram que o relatório ainda está vazio em suas contas.

O que o relatório não mostra

O Google descreve este relatório de posicionamento como uma ferramenta de segurança da marca, não como um relatório de desempenho. Os dados mostram impressões no nível do canal, mas não detalham cliques, conversões ou custos de canais individuais.

Você pode ver onde seus anúncios foram exibidos e quantas vezes, mas não pode calcular o retorno de nenhum canal específico. Os custos da rede de parceiros de pesquisa são relatados como um único item de linha nos relatórios de desempenho do canal, em vez de serem atribuídos por domínio.

Os anunciantes podem usar os dados para tomar decisões de exclusão por motivos de segurança da marca. Mas não é possível vincular resultados a posicionamentos específicos dentro dessa visualização, o que limita seu uso como ferramenta de otimização.

Isso se enquadra no padrão de como o Google implementou a transparência PMax nos últimos dois anos. Os relatórios em nível de canal foram lançados em meados de 2025 com dados de desempenho por tipo de superfície e uma segmentação mais profunda de ativos no outono. Cada atualização adicionou visibilidade sem fornecer aos anunciantes dados completos de desempenho em nível de canal.

Por que isso é importante

A visibilidade do canal PMax tem sido uma das solicitações mais persistentes dos profissionais de pesquisa paga desde o lançamento do tipo de campanha. O relatório de canais existia na interface, mas não retornava dados, frustrando os anunciantes que queriam saber para onde estavam indo seus orçamentos.

Os detalhes do parceiro de pesquisa são importantes porque o PMax não oferece a mesma alternância de parceiros de pesquisa que as campanhas de pesquisa padrão, embora os anunciantes possam usar exclusões. Ver quais domínios de parceiros estão obtendo impressões e fazer referência cruzada com o desempenho geral do parceiro de pesquisa no relatório de canal fornece um ponto de dados que você não tinha na prática antes, mesmo que o relatório em si não seja novo.

Vale a pena ter em mente o enquadramento de segurança da marca. A documentação do Google descreve esse relatório como uma forma de verificar onde os anúncios aparecem, e não de avaliar o desempenho. Essa distinção é importante para a forma como você usa os dados e como você fala sobre eles com clientes ou partes interessadas que podem esperar mais granularidade do que ela fornece.

Olhando para o futuro

O Google expandiu constantemente os relatórios de PMax ao longo do ano passado, passando da visibilidade limitada do canal para detalhamentos no nível superficial e nos dados de impressão no nível do canal que agora aparecem para mais contas.

Se as métricas de desempenho no nível do canal são seguidas é uma questão em aberto. O Google não confirmou planos para adicionar cliques, conversões ou custos ao relatório de canais. Por enquanto, verificar se os dados estão disponíveis em sua conta e revisar os domínios do parceiro de pesquisa para obter suas impressões é a próxima etapa prática.