Um ótimo SEO é um bom GEO - mas nem todo mundo está fazendo um ótimo SEO -

Como SEOs, estamos acostumados a ser adaptáveis às mudanças de algoritmos, então a otimização do LLM deve ser uma simples extensão desse processo.

Para discutir os debates do setor em torno das diferenças entre SEO e GEO e esclarecer se eles são iguais ou diferentes, conversei com o veterano de SEO Grant Simmons.

Grant tem mais de 30 anos de experiência ajudando marcas a crescer e passou décadas focado no significado, na intenção e na autoridade do assunto, muito antes dos LLMs entrarem na conversa.

Falei com Grant sobre alinhamento de sinais, como as últimas patentes de continuação do Google revelam a mecânica das citações de LLM e o que os SEOs estão errando sobre o foco no tópico.

“Falamos sobre escrever para as máquinas, mas na verdade estamos escrevendo para as necessidades humanas porque tudo é orientado pelo prompt ou pela consulta.”-Grant Simmons

Você pode assistir a entrevista completa com Grant no IMHO abaixo ou continuar lendo o resumo do artigo.

Ótimo SEO é bom GEO

No Google Search Live em dezembro de 2025, John Mueller disse: “Bom SEO é bom GEO”.

Perguntei a Grant quais ele achava que eram as diferenças entre a otimização para mecanismos de busca e para máquinas, e se ele achava que havia alguma sobreposição.

A abordagem de Grant ecoa o que John Mueller disse, mas “nem todo mundo tem feito um ótimo SEO”, explicou ele. “Um ótimo SEO sempre teve como objetivo construir autoridade no assunto.”

Ele continuou dizendo: “Essencialmente, as máquinas (seja o Google ou um LLM) precisam entender o significado subjacente do conteúdo para que possam apresentar a melhor resposta.

Eles precisam entender a consulta ou o prompt e, então, enviar a melhor resposta. Então, nesse sentido, é muito semelhante.”

Onde Grant vê divergência é na forma como os sistemas avaliam o conteúdo. O Google classificou as páginas historicamente e, mesmo com a classificação das passagens, ainda considera a página e o site como um todo. LLMs operam de maneira diferente.

“Os LLMs estão olhando mais para esse lado da passagem, você sabe, algo que é facilmente extraível, algo que tem valor semanticamente relacionado à consulta ou ao prompt. E então há essa diferença fundamental.”

Grant também enfatizou que um ótimo SEO sempre foi holístico, abrangendo mídias sociais, relações públicas, conteúdo e mensagens de marca. Ter o reconhecimento da marca, a visibilidade da marca e a consistência da marca em todos os canais é um fator significativo na representação do LLM. E esse é exatamente o tipo de trabalho que os melhores SEOs fazem.

“Somos profissionais de marketing. Devemos garantir que, não apenas do ponto de vista do que fazemos em SEO e GEO para nossos clientes, que é conectar uma necessidade e intenção ao produto ou serviço que satisfaça essa intenção, também estamos fazendo o mesmo em nosso próprio marketing. Temos que entender o que nossos clientes estão procurando.

“(GEO) é o mesmo (que SEO) se você estiver fazendo isso bem. Não é o mesmo se você não estiver. E, claro, há nuances.”

Minha opinião é que os SEOs que estão no setor há mais tempo estão enfrentando menos interrupções porque já viram tudo isso antes. Eles aprenderam a ser adaptáveis nos primeiros anos, quando havia tanto fluxo à medida que progredimos de vários mecanismos de pesquisa para apenas um. Já para quem é novo no setor, eles não têm os mesmos pontos de referência.

Por que é importante que o consenso seja divulgado pelos LLMs

Perguntei a Grant sobre as últimas patentes de continuação do Google, que descrevem dois sistemas distintos que funcionam juntos.

O primeiro é o que Grant descreve como um mecanismo de confiança de resposta. Esse sistema avalia se um trecho pode ser corroborado, se a informação tem consenso na web.

“Se eles retornam uma passagem e podem corroborar que é verdade, e quando dizemos verdade, é verdade no sentido de que mais de uma pessoa está dizendo isso, isso não significa que seja verdade, mas significa que o consenso existe”, explicou Grant. “O consenso geralmente vence.”

O segundo sistema é o que Grant chama de mecanismo de linkificação. Depois que uma passagem é confirmada por consenso, esse mecanismo determina se uma frase ou subelemento específico dentro dessa passagem, o que Grant chama de “pedaço”, pode ser correspondido e vinculado a uma fonte.

“O consenso decide se ele aparecerá em primeiro lugar. O mecanismo linkify realmente decide se é vinculável, se uma citação realmente vai acontecer”, disse Grant.

Ser mencionado por um LLM é uma coisa. Obter um link real para o seu conteúdo exige que a passagem específica seja verificável por meio de consenso e atribuível exclusivamente à sua fonte.

Conteúdo de conhecimento dourado vence

Então, que tipo de conteúdo ganha esse tipo de visibilidade de IA? Grant o descreveu como “conhecimento de ouro”, conteúdo único de alguma forma significativa.

“Geralmente, baseado em dados, seus próprios dados, sua própria opinião que é apoiada por provas, apoiada por evidências. Tomando uma visão diferente das coisas”, disse Grant. “Mas da mesma forma que se tem uma visão diferente, ainda tem que haver algum tipo de consenso. Se outras pessoas concordam com você, isso é realmente importante. Seu conteúdo precisa de exclusividade e do aspecto baseado em dados, mas ainda precisa estar alinhado com o consenso geral na web.”

Grant também deixou claro que, embora muitas vezes falemos sobre escrever para máquinas, a orientação deve permanecer centrada no ser humano: “Falamos sobre escrever para máquinas, mas na verdade estamos escrevendo para necessidades humanas porque tudo é orientado pelo prompt ou pela consulta”.

Este equilíbrio entre singularidade e consenso é talvez a conclusão mais prática. Conteúdo que simplesmente reafirma o que todo mundo está dizendo não se destacará. Mas o conteúdo que assume uma posição sem corroboração em outro lugar não ultrapassará o limite de confiança para ser divulgado. O ponto ideal é o insight original e baseado em dados que outros podem validar e validam.

Os maiores erros que os SEOs cometem com foco no tópico

Quando perguntei a Grant sobre os erros mais comuns que ele vê na diversificação de tópicos nas páginas, sua resposta foi clara: tentar ser tudo para todos.

“Quando você pensa sobre a intenção, de repente você entende que as páginas têm o direito de existir”, disse Grant. “Eu chamo isso de caminho para a satisfação. Entendendo quem é o público e o que ele precisa encontrar, é preciso fornecer um caminho para essa satisfação.”

Grant destacou que a maioria dos SEOs herda sites existentes, em vez de construí-los do zero. A tentação é focar nas otimizações de nível superficial, como tags de título, meta descrições e cabeçalhos, sem revisar se uma página está realmente focada em uma intenção específica ou se tem o que ele chama de “desvio”.

“O que eles não farão é revisar fundamentalmente a página e entender se ela está focada em uma intenção específica ou se tem esse desvio”, explicou Grant. “Limpar esses valores discrepantes, tópicos que você está abordando quando na verdade não é sua intenção, é essencialmente difundir o que a página significa. Essas são as coisas que acho que os SEOs perdem.”

Isso está diretamente relacionado à citabilidade do LLM. Se uma página não tiver um foco claro no tópico, será mais difícil para os sistemas de IA extrair uma passagem independente que responda a uma consulta específica. Aumentar esse foco não é apenas um bom SEO; é a base para ser visível nas respostas geradas pela IA.

Recomendação de estratégia de subvenção para 2026

Terminei perguntando a Grant o que ele está recomendando aos seus clientes no momento.

“Vamos reforçar o que está funcionando”, disse Grant. “O tráfego de LLM é tão pequeno hoje que a otimização para LLMs é importante para o futuro, mas não para as métricas de hoje. Vamos melhorar nosso SEO. Vamos chegar a esse ótimo nível de SEO. E enquanto fazemos isso, estamos incorporando os elementos que ajudarão você a aparecer no GEO, que ajudarão a aparecer nessas outras superfícies.”

Seu foco está em ótimo conteúdo, autoridade no tópico, exclusividade, abordagens baseadas em dados, citações e relações públicas digitais. Nas palavras de Grant: “Obter conteúdo tão bom que os LLMs não possam ignorá-lo, o Google não possa ignorá-lo e as publicações não possam ignorá-lo”.

É a filosofia de Steve Martin aplicada ao SEO: “Seja tão bom que eles não possam ignorá-lo” e, coincidência ou não, a regra que apliquei nos últimos 15 anos em SEO.

Assista à entrevista completa com Grant Simmons aqui: