Dados mostram que as visões gerais da IA ​​desaparecem em certos tipos de consultas financeiras

Novos dados do BrightEdge mostram o desempenho das consultas relacionadas a finanças nas visões gerais de IA, identificando áreas claras que continuam a mostrar AIO enquanto o Google se afasta de outras. O fator decisivo é se a consulta se beneficia da explicação e da síntese versus a recuperação ou ação direta de dados.

As visões gerais de IA em finanças são orientadas pelo tipo de consulta

Consultas financeiras com um componente educacional, como consultas “o que é”, acionam um alto nível de visões gerais de IA, gerando respostas de AIO em até 91% das vezes.

De acordo com os dados:

• Consultas educacionais (“o que é um IRA”): 91% têm visões gerais de IA
• Consultas de taxa e planejamento: 67% têm visões gerais de IA
• Cotações de ações e preços em tempo real: 7% têm visões gerais de IA

Exemplos de consultas educacionais financeiras que geram visões gerais de IA:

• significado de ebitda
• como funcionam os juros compostos
• o que é um IRA
• qual é a média do custo em dólar
• o que é um derivado
• o que é um vínculo

Consultas financeiras onde AIO fica de fora

Duas áreas onde o AIO fica de fora são consultas de tipo local ou consultas onde a precisão em tempo real é essencial. As consultas locais faziam inicialmente parte dos resultados originais da Search Generative Experience em 2023, mostrando respostas de IA 90% das vezes. Isso caiu para cerca de 10% das vezes.

Os dados também mostram que consultas “marca + perto de mim” e outras consultas “perto de mim” são dominadas por resultados de pacotes locais e integrações de mapas.

As necessidades de ferramentas e informações em tempo real não estão mais acionando visões gerais de IA. As consultas da calculadora financeira mostram visões gerais de IA apenas 9% das vezes. Outras consultas semelhantes não mostram nenhuma visão geral de IA, como:

• calculadora 401k
• calculadora de juros compostos
• calculadora de investimento
• calculadora de hipoteca

Os dados do BrightEdge mostram que esses tópicos de dados em tempo real não geram AIO ou geram uma quantidade baixa:

• Cotações de ações individuais: 7% têm visões gerais de IA
• Consultas de preços ao vivo: os resultados tradicionais dominam
• Índices de mercado: Baixa cobertura de IA

Exemplos de consultas que o Google AI geralmente evita:

• Estoque AAPL
• Preço Tesla
• Dow Jones Média Industrial Hoje
• Futuros do S&P 500

Remover

A direção que o Google toma para praticamente qualquer coisa relacionada à pesquisa depende do feedback do usuário e da capacidade de mostrar resultados relevantes. Não é incomum que alguns profissionais de SEO subestimem o poder do feedback implícito e explícito do usuário como uma força que move as mãos do Google sobre quando mostrar certos tipos de recursos de pesquisa. Assim, pode ser que os usuários não fiquem satisfeitos com respostas sintetizadas para consultas em tempo real, calculadora e ferramenta e locais próximos a mim.

AIO fica fora das consultas de marca

Outra área onde as visões gerais de IA raramente ou nunca são mostradas são as consultas financeiras que têm um nome de marca como um componente da consulta. As consultas de login da marca mostram AIO apenas de zero a quatro por cento das vezes. As consultas de navegação de marca não mostram nenhum resultado de pesquisa de IA.

Onde as visões gerais da IA ​​dominam os resultados financeiros

As consultas financeiras onde a AIO tende a dominar são aquelas com intenção educacional ou explicativa, onde os usuários procuram compreender conceitos, comparar opções ou receber orientação geral, em vez de recuperar dados em tempo real, usar ferramentas ou concluir uma tarefa de navegação.

Os dados mostram que o AIO domina esses tipos de consultas:

• Consultas de taxa e planejamento: 67% têm visões gerais de IA.
• Avaliar consultas de informações: 67% têm visões gerais de IA.
• Consultas de taxas/planejamento (hipotecas, aposentadoria): 67%.
• Consultas sobre planejamento de aposentadoria: 61% têm visões gerais de IA.
• Consultas relacionadas a impostos: 55% têm visões gerais de IA.

Remover

Conforme observado anteriormente, o Google não decide arbitrariamente mostrar respostas de IA com base em seus julgamentos. O comportamento do usuário e os sinais de satisfação desempenham um papel importante. O fato de as respostas de IA dominarem esses tipos de respostas mostra que a AIO tende a satisfazer os usuários para esses tipos de consultas financeiras com uma forte intenção de aprendizagem. Isso significa que aparecer como uma citação para esse tipo de consulta requer a elaboração cuidadosa de um conteúdo com um alto nível de respostas precisas. Na minha opinião, acho que o foco na criação de conteúdo único e em fazê-lo de forma previsível e regular envia um sinal de autoridade e confiabilidade. Definitivamente, fique longe das abordagens de conteúdo da tática do mês.

Conclusões sobre visibilidade e competição

O conteúdo educacional e de orientação tem alta visibilidade nas respostas de IA, não apenas nas classificações orgânicas. A visibilidade depende cada vez mais de ser citado ou referenciado. Pode ser útil focar não apenas no conteúdo de texto, mas oferecer conteúdo de áudio, imagem e vídeo. Não apenas isso, mas gráficos e tabelas podem ser formas úteis de comunicar dados; qualquer coisa que possa ser referenciada como resposta ou para apoiar a resposta pode ser útil.

Os fatores de classificação tradicionais ainda são válidos para consultas de alto volume de dados locais, de ferramentas e em tempo real. Preços ao vivo, calculadoras e pesquisas locais continuam a operar sob fatores convencionais de SEO.

O comportamento da pesquisa financeira é cada vez mais segmentado por intenção e tópico. Cada tipo de consulta segue um caminho diferente em direção à IA ou aos resultados orgânicos. A infraestrutura subjacente ainda é a mesma pesquisa clássica, o que significa que focar nos fundamentos do SEO e expandir além do simples conteúdo de texto para ver o que funciona é um caminho a seguir.

Leia os dados da BrightEdge sobre consultas financeiras e IA: Visão geral de finanças e IA: como o Google aplica os princípios YMYL à pesquisa financeira

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