Chefe da equipe de IA do WordPress explica SEO para agentes de IA

James LePage, Diretor de Engenharia de IA da Automattic e co-líder da equipe de IA do WordPress, compartilhou seus insights sobre coisas que os editores deveriam pensar em termos de SEO. Ele é o fundador e co-líder da equipe WordPress Core AI, que tem a tarefa de coordenar projetos relacionados à IA no WordPress, incluindo como os agentes de IA interagirão no ecossistema WordPress. Ele compartilhou insights sobre o que está por vir na web no contexto dos agentes de IA e algumas das implicações para o SEO.

Agentes e infraestrutura de IA

A primeira observação que ele fez foi que os agentes de IA usarão a mesma infraestrutura web que os motores de busca. O principal ponto que ele ressalta é que os dados que os agentes estão usando vêm dos índices de pesquisa clássicos regulares.

Ele escreve, de forma um tanto provocativa:

“Os agentes usarão a mesma infraestrutura que a web já possui.

• Pesquise para descobrir entidades relevantes.
• “Autoridade de domínio” e sinais de confiança para avaliar fontes.
• Links para percorrer entre entidades.
• Conteúdo para entender o que cada entidade oferece.

Acho interessante quanto dinheiro está fluindo para startups AIO e GEO quando a forma subjacente como os agentes recuperam informações é usando índices de pesquisa existentes. ChatGPT usa Bing. Antrópico usa Bravo. O Google usa o Google. A mecânica da web não muda. O que muda é quem faz a travessia.”

AI SEO = Otimização Longtail

LePage também disse que os dados estruturados do esquema, a densidade semântica e a interligação entre as páginas são essenciais para a otimização dos agentes de IA. Notável é que ele disse que a otimização de IA que as empresas AIO e GEO estão fazendo é apenas otimização básica de consulta longtail.

Ele explicou:

“Os intermediários de IA que fazem a síntese precisam de conteúdo estruturado e acessível. Esquemas claros, densidade semântica, boa interligação. Este é o desafio que a maioria dos editores está enfrentando agora. Na verdade, há um pouco de FUD neste setor. Bilhões de dólares fluindo para AIO e GEO quando muito do que a otimização de IA realmente é é simplesmente otimização de pesquisa de palavras-chave de cauda longa.”

Qual é a aparência do conteúdo otimizado para agentes de IA

LePage, que está envolvido com IA no ecossistema WordPress, disse que o conteúdo deve ser organizado de maneira “intencional” para consumo do agente, o que significa marcação estruturada, marcação semântica e conteúdo fácil de entender.

Um pouco mais adiante ele explica como acredita que o conteúdo deve ser para consumo do agente de IA:

“Apresentações de conteúdo que priorizam o que é mais importante. Classificações que sinalizam quais informações são oficiais ou complementares. Representações que revelam detalhes progressivamente, fornecendo primeiro aos agentes o resumo com caminhos claros para a profundidade. Tudo isso ainda estático, não conversacional, não dinâmico, mas moldado tendo em mente a travessia do agente.

Pense nisso como a diferença entre uma pilha de documentos e um briefing bem organizado. Ambos contêm as mesmas informações. Um é muito mais útil para alguém que está tentando entender rapidamente o que você oferece.”

Um pouco mais adiante no artigo, ele oferece uma previsão aparentemente contraditória sobre o papel do conteúdo em um futuro de IA de agência, invertendo a fórmula atual de um briefing bem organizado sobre uma pilha de documentos, dizendo que a IA de agência não precisará de um site, apenas do conteúdo, uma pilha de documentos.

No entanto, ele recomenda que o conteúdo tenha estrutura para que as informações sejam bem organizadas no nível da página com uma estrutura hierárquica clara e também no nível do site onde a interligação torna mais claras as relações entre os documentos. Ele enfatiza que o conteúdo deve comunicar para que serve.

Ele acrescenta então que no futuro os sites terão agentes de IA que se comunicarão com agentes externos de IA, o que entra no paradigma que ele mencionou de o conteúdo ser separado do site para que os dados possam ser exibidos de maneiras que façam sentido para o usuário, completamente separados do conceito atual de visitar um site.

Ele escreve:

“Pense nisso como uma progressão. O que existe agora é essencialmente uma pesquisa na Web no estilo Perplexidade com mais etapas: coletar conteúdo, gerar síntese, apresentar ao usuário. O usuário ainda toma decisões e ações. No curto prazo, os usuários delegam tarefas específicas com especificações explícitas, e os agentes podem realizar ações como compras ou reservas dentro da autoridade limitada. Mais adiante, os agentes operam de forma mais autônoma com base em diretrizes permanentes, tornando-se algo mais próximo dos atores econômicos por direito próprio.

A progressão é em direção a mais autonomia, mas isso não significa que os humanos desapareçam do ciclo. Isso significa que o loop fica mais amplo. Em vez de aprovar cada ação, os usuários definem diretrizes e analisam os resultados.

…Antes que existam delegados completos, existe um meio-termo que importa agora.

O conteúdo ao qual um agente tem acesso pode ser apresentado de uma forma que faça sentido para a forma como os agentes trabalham hoje. Atualmente, isso significa marcação estruturada, marcação semântica limpa e conteúdo fácil de analisar e entender. Mas mesmo dentro do conteúdo estático, há espaço para ser intencional sobre como as informações são organizadas para consumo do agente.”

Seu artigo, intitulado Agents & The New Internet (3/5), fornece ideias úteis sobre como se preparar para o futuro da IA ​​agêntica.

Imagem em destaque da Shutterstock/Blessed Stock