20 ideias e modelos de prompt de IA para PPC (fácil + avançado)
Prompts e modelos de IA podem ajudar a apoiar os profissionais de PPC, desde o planejamento de campanhas até relatórios de mídia paga. Por isso, criamos uma lista de exemplos de prompts para você usar e adaptar às suas necessidades.
Com a solicitação certa, tarefas como a criação de listas de palavras-chave negativas, variações rápidas do texto do anúncio e resumo de relatórios para clientes podem se tornar mais rápidas e fáceis. Ao usar a IA como assistente, você pode se concentrar na estratégia e na tomada de decisões criativas.
Esses modelos de prompt servem como pontos de partida para ajudá-lo a dimensionar seus fluxos de trabalho PPC. Para criar um prompt eficaz, certifique-se de ter:
- Limpar entrada: atribua uma função, seja específico sobre a tarefa e descreva os dados que você está fornecendo.
- Contexto: forneça um histórico para que ele entenda seu objetivo geral, não apenas sua pergunta.
- Restrições: Defina grades de proteção ou estrutura (esboços, livros de regras, guias de estilo, etc.) para que o resultado atenda às suas expectativas e evite respostas erradas.
Aqui está uma lista de exemplos de prompts selecionados por nossa equipe do Search Engine Journal para ajudar nas tarefas de PPC. Estaremos atualizando isso regularmente.
Pesquisa e planejamento de palavras-chave
Para todos os prompts listados abaixo, insira suas informações exclusivas no exemplo de prompt onde indicado, por exemplo, (INSERT…).
1. Expansor de palavras-chave de cauda longa
Gere grupos de palavras-chave temáticas a partir de uma palavra-chave inicial para a estrutura da campanha. A tarefa é expandir a palavra-chave inicial em 20 a 30 variações de cauda longa relacionadas, agrupadas por intenção de pesquisa (informativa, comercial, transacional). Inclua modificadores como “melhor”, “barato”, “perto de mim” e “como fazer”. Priorize palavras-chave com intenção de comprador para pesquisa paga e agrupe palavras-chave semelhantes em três a cinco grupos de anúncios temáticos.
(Input Data)
Seed keyword: (INSERT MAIN KEYWORD OR PRODUCT CATEGORY)
Target location: (INSERT LOCATION OR "NATIONWIDE")
Campaign objective: (INSERT "TRAFFIC", "LEADS", OR "SALES")
(Goal Description) Generate themed keyword groups from a seed keyword for campaign structure.
(Task Description) Expand the seed keyword into 20–30 related long-tail variations grouped by search intent (informational, commercial, transactional). Include modifiers like "best," "cheap," "near me," and "how to." Prioritize keywords with buyer intent for paid search. Group similar keywords into 3–5 themed ad groups.
(Output Format) Table with columns:
Ad Group Theme
Keyword List
Estimated Intent
2. Recomendador de estratégia de tipo de correspondência
Atribua o tipo de correspondência certo a cada palavra-chave com base nas metas de controle e volume. A tarefa é recomendar se cada palavra-chave deve usar correspondência exata, de frase ou ampla com base na competitividade, clareza de intenção e orçamento. Para termos de alta intenção, prefira exato ou frase. Para descoberta, sugira amplo com negativos restritos. Explique a compensação para cada escolha.
(Input Data) Keywords: (INSERT LIST OF 10–15 KEYWORDS)
Campaign goal: (INSERT "AWARENESS", "CONVERSIONS", OR "ROAS TARGET")
Monthly budget: (INSERT BUDGET RANGE)
(Goal Description) Assign the right match type to each keyword based on control and volume goals.
(Task Description) Recommend whether each keyword should use exact, phrase, or broad match based on competitiveness, intent clarity, and budget. For high-intent terms, favor exact or phrase. For discovery, suggest broad with tight negatives. Explain the tradeoff for each choice.
(Output Format) Table with columns:
Keyword
Match Type
Reasoning
3. Lista inicial de palavras-chave negativas
Evite o desperdício de gastos com publicidade identificando antecipadamente termos de pesquisa irrelevantes. A tarefa é gerar de 15 a 25 palavras-chave negativas que atraiam não compradores ou cliques irrelevantes. Inclua desperdícios comuns como “grátis”, “empregos”, “faça você mesmo”, “tutorial”, nomes de concorrentes e termos que indiquem intenções erradas. Explique por que cada negativo é importante para esta campanha. Observe que termos como “grátis” ou “barato” podem fazer parte de pesquisas válidas de alta intenção (por exemplo, “frete grátis”), portanto, adicione palavras-chave negativas seletivamente. A saída deve recomendar se cada palavra-chave negativa deve ter correspondência de frase ou correspondência exata.
(Input Data)
Product/service: (INSERT CORE PRODUCT OR SERVICE)
Industry: (INSERT INDUSTRY OR VERTICAL)
Bidding on: (INSERT KEYWORDS YOU'RE BIDDING ON)
(Goal Description) Prevent wasted ad spend by identifying irrelevant search terms upfront.
(Task Description) Generate 15–25 negative keywords that would attract non-buyers or irrelevant clicks. Include common wastes like "free," "jobs," "DIY," "tutorial," competitor names, and terms indicating wrong intent. Explain why each negative matters for this campaign.
Note: Terms like “free” or “cheap” may be part of valid high-intent searches (e.g., “free shipping”). Add negative keywords selectively.
Match type guidance: Recommend whether each negative keyword should be phrase match or exact match, depending on how tightly the search term should be blocked.
(Output Format) Three-column list:
| Negative Keyword | Match Type | Reason to Exclude |
Redação e testes de anúncios
4. Gerador de ativos RSA (Google Ads)
Crie diversos recursos de anúncios responsivos de pesquisa otimizados para testes. A tarefa é escrever 10 títulos exclusivos (máximo de 30 caracteres) e quatro descrições (máximo de 90 caracteres) que misturem ganchos emocionais, frases de destaque, urgência e prova social. Inclua pelo menos um título com um número ou estatística e garanta que os ativos possam ser combinados em qualquer ordem, sem repetição ou contradição. A recomendação do Google Ads é fornecer pelo menos cinco títulos exclusivos para alcançar “boa” qualidade do anúncio.
(Input Data) Product/service: (INSERT PRODUCT/SERVICE NAME)
Benefits/features: (INSERT TOP 3 BENEFITS OR FEATURES)
Call-to-action: (INSERT PRIMARY CTA)
(Goal Description) Create diverse responsive search ad assets optimized for testing.
(Task Description) Write 10 unique headlines (30 characters max) and 4 descriptions (90 characters max) that mix emotional hooks, feature callouts, urgency, and social proof. Include at least one headline with a number or stat. Ensure assets can combine in any order without repetition or contradiction.
Note: Pinning assets can reduce Ad Strength. Pin only when required for compliance.
Google Ads Recommendation: Provide at least 5 unique headlines to reach “Good” Ad Strength. Including 10 or more can help increase variation and improve performance.
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
(Output Format) Two sections:
Headlines (numbered 1–10)
Descriptions (A–D)
5. Misturador de ativos RSA (Google Ads)
Transforme recursos, benefícios e CTAs em componentes testáveis de anúncios de pesquisa responsivos. A tarefa é gerar 12 títulos e quatro descrições misturando e combinando os benefícios, recursos e CTAs fornecidos. Varie o estilo da mensagem em termos de apelo emocional, raciocínio lógico, urgência e prova social. Mantenha todos os textos dentro dos limites de caracteres do Google Ads e garanta que as combinações funcionem perfeitamente. A recomendação do Google Ads é fornecer pelo menos cinco títulos exclusivos para alcançar “boa” qualidade do anúncio.
(Input Data)
Product benefits: (INSERT LIST OF 3–5 BENEFITS)
Product features: (INSERT LIST OF 3–5 FEATURES)
CTAs: (INSERT 2–3 PREFERRED CTAS)
(Goal Description) Turn features, benefits, and CTAs into testable responsive search ad components.
(Task Description) Generate 12 headlines and 4 descriptions by mixing and matching the provided benefits, features, and CTAs. Vary the messaging style across emotional appeal, logical reasoning, urgency, and social proof. Keep all copy within Google Ads character limits and ensure combinations work together seamlessly.
Note: Pinning assets can reduce Ad Strength. Pin only when required for compliance.
Google Ads Recommendation: Provide at least 5 unique headlines to reach “Good” Ad Strength. Including 10 or more can help increase variation and improve performance.
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
(Output Format) Two sections:
Headlines (numbered 1–12)
Descriptions (A–D)
6. Ferramenta de brainstorming de ângulo de anúncio
Descubra novos ângulos de mensagens para testar em relação aos anúncios atuais. A tarefa é gerar seis ângulos de anúncio alternativos, como escassez, autoridade, dor/solução, comparação, garantia ou transformação. Para cada ângulo, escreva um exemplo de título e explique quando usá-lo, evitando a repetição da abordagem do anúncio atual.
(Input Data) Current ad copy: (INSERT TOP-PERFORMING AD COPY)
Product details: (INSERT PRODUCT OR SERVICE DETAILS)
Audience pain points: (INSERT TARGET AUDIENCE PAIN POINTS)
(Goal Description) Discover fresh messaging angles to test against current ads.
(Task Description) Generate 6 alternative ad angles such as scarcity, authority, pain/solution, comparison, guarantee, or transformation. For each angle, write one sample headline and explain when to use it. Avoid repeating the current ad's approach.
(Output Format) Table with columns:
Angle Type
Sample Headline
Best Use Case
Públicos e segmentação
7. Construtor de hipóteses de segmento de público
Elabore segmentos de público testáveis com justificativa de conversão. A tarefa é propor de quatro a seis segmentos de público (por exemplo, no mercado, afinidade, intenção personalizada, remarketing) com definições claras. Para cada um, explique por que eles provavelmente realizarão conversões e sugira ajustes de lance iniciais (aumentar/diminuir/neutro). Priorize públicos com relevância histórica, se mencionados.
(Input Data) Product/service: (INSERT PRODUCT OR SERVICE OFFERING)
Customer data: (INSERT KNOWN DEMOGRAPHICS OR BEHAVIORS)
Campaign goal: (INSERT "AWARENESS", "CONSIDERATION", OR "PURCHASE")
(Goal Description) Draft testable audience segments with conversion rationale.
(Task Description) Propose 4–6 audience segments (e.g., in-market, affinity, custom intent, remarketing) with clear definitions. For each, explain why they're likely to convert and suggest initial bid adjustments (raise/lower/neutral). Prioritize audiences with historical relevance if mentioned.
(Output Format) Table with columns:
Audience Name
Definition
Why It Converts
Bid Adjustment
8. Mapeador de estágio de palavra-chave para funil
Alinhe as palavras-chave com os estágios da jornada do comprador para uma segmentação mais inteligente. A tarefa é categorizar cada palavra-chave como fria (informativa), quente (comparação/pesquisa) ou quente (pronta para comprar). O resultado deve recomendar quais palavras-chave merecem lances mais altos, segmentação mais restrita ou páginas de destino especiais e sinalizar quaisquer palavras-chave que possam precisar de suporte de remarketing.
(Input Data)
Keywords: (INSERT LIST OF 10–20 PERFORMING KEYWORDS)
Customer journey: (INSERT TYPICAL JOURNEY: AWARENESS → DECISION)
Conversion goal: (INSERT "LEAD", "SALE", OR "SIGNUP")
(Goal Description) Align keywords with buyer journey stages for smarter targeting.
(Task Description) Categorize each keyword as cold (informational), warm (comparison/research), or hot (ready to buy). Recommend which keywords deserve higher bids, tighter targeting, or special landing pages. Flag any keywords that may need remarketing support.
(Output Format) Table with columns:
Keyword
Funnel Stage
Bidding Priority
Notes
Licitação e orçamento
9. Seletor de estratégia de lances
Recomende a estratégia de lances automática ou manual correta. A tarefa é sugerir se deve usar CPC manual, maximizar cliques, CPA desejado, ROAS desejado ou maximizar conversões, explicando qual estratégia se ajusta com base na maturidade dos dados e nas necessidades de controle. Inclua um cuidado ou condição para cada opção, observando que o CPA desejado e o ROAS desejado funcionam melhor com cerca de 30 a 50 conversões recentes.
(Input Data)
Campaign goal: (INSERT "CLICKS", "CONVERSIONS", OR "ROAS")
Conversion volume: (INSERT DAILY OR WEEKLY CONVERSION NUMBERS)
Budget: (INSERT BUDGET SIZE AND FLEXIBILITY)
(Goal Description) Recommend the right automated or manual bidding strategy.
(Task Description) Suggest whether to use manual CPC, maximize clicks, target CPA, target ROAS, or maximize conversions. Explain which strategy fits based on data maturity and control needs. Include one caution or condition for each option.
Note: Target CPA and Target ROAS work best when the campaign has enough recent conversions (around 30–50 in the last 30 days). Low-volume campaigns may not perform well with these automated bidding strategies.
(Output Format) Table with columns:
Strategy
Best For
Caution
10. Alocador de orçamento de campanha
Divida um orçamento fixo entre campanhas com base na prioridade e no desempenho. A tarefa é alocar percentuais de orçamento para cada campanha com base no histórico de ROI, prioridade estratégica e potencial de crescimento. O resultado deverá recomendar gastos mais elevados para conversores comprovados e testar orçamentos para novas iniciativas, justificando cada divisão com uma frase. A solicitação também lembra o usuário de considerar regras de ritmo diário e estratégias de lances de portfólio.
(Input Data) Total budget: (INSERT TOTAL MONTHLY BUDGET)
Campaigns: (INSERT LIST OF 3–6 CAMPAIGNS WITH GOALS)
Performance data: (INSERT PAST ROAS OR CPA PER CAMPAIGN, IF AVAILABLE)
(Goal Description) Split a fixed budget across campaigns based on priority and performance.
(Task Description) Allocate budget percentages to each campaign based on historical ROI, strategic priority, and growth potential. Recommend higher spend for proven converters and testing budgets for new initiatives. Justify each split with one sentence.
Google may exceed daily budgets by up to ~15 percent due to daily pacing rules.
Consider whether shared budgets or portfolio bidding strategies apply across your campaigns.
(Output Format) Table with columns:
Campaign
Budget %
Amount
Reasoning
Mineração de consulta de pesquisa
11. Identificador negativo do termo de pesquisa
Limpe os relatórios de consulta de pesquisa sinalizando termos desnecessários. A tarefa é revisar os termos de pesquisa e identificar de cinco a 10 que devem ser adicionados como negativos. A solicitação pede ao usuário que procure intenções irrelevantes, baixo valor comercial ou termos que acionam anúncios incorretamente, explicando por que cada termo desperdiça gastos e sugerindo o tipo de correspondência correto (frase ou negativo exato).
(Input Data) Search terms: (INSERT LIST OF 20–30 RECENT SEARCH TERMS)
Performance data: (INSERT COST AND CONVERSION DATA, IF AVAILABLE)
Campaign objective: (INSERT CAMPAIGN OBJECTIVE)
(Goal Description) Clean up search query reports by flagging wasteful terms.
(Task Description) Review the search terms and identify 5–10 that should be added as negatives. Look for irrelevant intent, low commercial value, or terms triggering ads incorrectly. Explain why each term wastes spend and suggest match type (phrase or exact negative).
(Output Format) Table with columns:
Search Term
Add as Negative?
Reason
Match Type
12. Promotor de consulta de alta oportunidade
Encontre consultas de pesquisa que valem a pena promover para palavras-chave ou grupos de anúncios dedicados. A tarefa é identificar de três a cinco consultas de pesquisa com forte taxa de cliques ou taxa de conversão que ainda não sejam palavras-chave independentes. O resultado deve recomendar promovê-los para correspondência exata ou de frase com texto do anúncio personalizado e estimar o impacto potencial se receber mais orçamento e relevância do anúncio.
(Input Data)
Search term report: (INSERT REPORT WITH IMPRESSIONS AND CONVERSIONS)
Current keywords: (INSERT CURRENT KEYWORD LIST)
Budget availability: (INSERT BUDGET AVAILABILITY)
(Goal Description) Find search queries worth promoting to dedicated keywords or ad groups.
(Task Description) Identify 3–5 search queries with strong CTR or conversion rate that aren't yet standalone keywords. Recommend promoting them to exact or phrase match with custom ad copy. Estimate potential impact if given more budget and ad relevance.
(Output Format) Table with columns:
Query
Current Performance
Promotion Recommendation
Expected Lift
Páginas de destino e CRO
13. Verificador de relevância do anúncio para página
Identifique incompatibilidades entre as promessas do anúncio e o conteúdo da página de destino. A tarefa é comparar a afirmação principal do anúncio com o título da página de destino, imagens e CTA, sinalizando quaisquer lacunas em que a página não cumpre a promessa do anúncio. O resultado deve sugerir duas a três soluções rápidas para melhorar a correspondência das mensagens e reduzir a taxa de rejeição. Observe que a IA não pode visitar URLs, portanto o usuário deve colar o texto da página de destino.
(Input Data)
Ad copy: (INSERT AD HEADLINE AND DESCRIPTION)
Landing page: (INSERT LANDING PAGE URL OR SUMMARY)
Conversion goal: (INSERT PRIMARY CONVERSION GOAL)
Note: AI cannot visit URLs unless a browsing tool is enabled. Paste the landing page text instead.
(Goal Description) Spot mismatches between ad promises and landing page content.
(Task Description) Compare the ad's main claim with the landing page headline, imagery, and CTA. Flag any gaps where the page doesn't deliver on the ad's promise. Suggest 2–3 quick fixes to improve message match and reduce bounce rate.
(Output Format) Report with:
Summary paragraph
Bulleted list of gaps and fixes
14. Otimizador de CTA da página de destino
Crie CTAs claros e atraentes, alinhados com cada ângulo do anúncio. A tarefa é propor três opções de CTA que correspondam ao tom e à promessa do anúncio. Uma opção deve enfatizar a urgência, a outra deve reduzir o atrito e a outra deve reforçar o valor, mantendo os CTAs curtos (duas a cinco palavras) e orientados para a ação.
(Input Data)
Ad angle: (INSERT AD MESSAGING OR ANGLE)
Offer type: (INSERT PRODUCT/SERVICE AND OFFER TYPE)
Desired action: (INSERT "SIGN UP", "BUY", OR "CALL")
Landing page details: (PASTE TEXT, SUMMARY, OR UPLOAD A SCREENSHOT OF THE LANDING PAGE)
(Goal Description) Create clear, compelling CTAs aligned with each ad angle.
(Task Description) Propose 3 CTA options that match the ad's tone and promise. One should emphasize urgency, one should reduce friction, and one should reinforce value. Keep CTAs short (2–5 words) and action-oriented.
(Output Format) Numbered list with:
CTA text
Brief explanation for each
Relatórios e insights
15. Instantâneo de desempenho amigável ao cliente
Transforme métricas brutas em um resumo de um slide que os clientes realmente entendem. A tarefa é escrever uma narrativa de três a quatro frases explicando o desempenho geral, destacando vitórias e bandeiras. O resumo deve incluir uma visão sobre o que está funcionando e uma recomendação para os próximos passos, mantendo a linguagem simples e evitando jargões.
(Input Data)
Current metrics: (INSERT CTR, CPC, CONVERSION RATE, AND CPA)
Spend data: (INSERT BUDGET SPENT AND CONVERSIONS DELIVERED)
Comparison period: (INSERT "LAST MONTH", "LAST QUARTER", ETC.)
(Goal Description) Turn raw metrics into a one-slide summary clients actually understand.
(Task Description) Write a 3–4 sentence narrative explaining overall performance, highlighting wins and flags. Include one insight about what's working and one recommendation for next steps. Keep language simple and avoid jargon.
(Output Format) Report with:
Short paragraph summary
2–3 key takeaway bullets
16. Explicador de mudança de métrica
Traduza mudanças de desempenho em insights claros e acionáveis. A tarefa é escrever de três a cinco frases explicando por que a métrica mudou, considerando fatores como concorrência, ajustes de lance, fadiga publicitária, sazonalidade, mudanças de segmentação ou mudanças de plataforma. A explicação deve terminar com uma acção recomendada para sustentar os ganhos ou corrigir as quedas.
(Input Data)
Metric changed: (INSERT "CTR", "CPC", OR "CONVERSIONS")
Values: (INSERT BEFORE AND AFTER VALUES)
Context: (INSERT SEASONALITY, CHANGES MADE, OR EXTERNAL FACTORS)
(Goal Description) Translate performance shifts into clear, actionable insights.
(Task Description) Write 3–5 sentences explaining why the metric changed. Consider factors like competition, bid adjustments, ad fatigue, seasonality, or targeting shifts. End with one recommended action to sustain gains or fix declines.
Also consider platform changes such as Google algorithm updates or privacy-related shifts (e.g., iOS 14.5 on Meta), which commonly impact performance metrics.
(Output Format) Short paragraph formatted for reporting or client email
Análise Competitiva
17. Scanner de mensagens de anúncios do concorrente
Resuma as estratégias de anúncios dos concorrentes para encontrar oportunidades de diferenciação. A tarefa é analisar os anúncios dos concorrentes em busca de temas, ofertas, CTAs e gatilhos emocionais recorrentes. O resultado deve identificar duas a três lacunas nas mensagens ou ângulos que os concorrentes não estão usando e sugerir como posicionar seus anúncios de maneira diferente e, ao mesmo tempo, permanecer relevante para a intenção do pesquisador.
(Input Data)
Competitor ads: (INSERT 3–5 AD EXAMPLES WITH HEADLINES AND DESCRIPTIONS)
Your product: (INSERT YOUR PRODUCT OR SERVICE)
USPs: (INSERT YOUR UNIQUE SELLING POINTS)
(Goal Description) Summarize competitor ad strategies to find differentiation opportunities.
(Task Description) Analyze competitor ads for recurring themes, offers, CTAs, and emotional triggers. Identify 2–3 messaging gaps or angles competitors aren't using. Suggest how to position your ads differently while staying relevant to searcher intent.
(Output Format) Report with:
Summary paragraph
Bulleted list of differentiation ideas
18. Localizador de lacunas e diferenciadores
Identifique propostas de valor exclusivas que os concorrentes não estão reivindicando. A tarefa é listar de quatro a seis ângulos de anúncio, ofertas ou propostas de valor que sua marca pode possuir, mas que os concorrentes não estão enfatizando. O foco deve estar em diferenciais autênticos, como garantias, velocidade, customização, qualidade de suporte ou conhecimento de nicho, com uma explicação de por que cada lacuna é importante para os compradores.
(Input Data)
Your features: (INSERT PRODUCT/SERVICE FEATURES AND BENEFITS)
Competitor messaging: (INSERT THEMES FROM COMPETITOR ADS OR WEBSITES)
Audience needs: (INSERT TARGET AUDIENCE NEEDS OR PAIN POINTS)
(Goal Description) Identify unique value propositions competitors aren't claiming.
(Task Description) List 4–6 ad angles, offers, or value props that your brand can own but competitors aren't emphasizing. Focus on authentic differentiators like guarantees, speed, customization, support quality, or niche expertise. Explain why each gap matters to buyers.
(Output Format) Table with columns:
Differentiator
Why Competitors Miss It
Buyer Appeal
Solicitações avançadas de PPC
19. Prompt aprimorado de sugestão de pesquisa de palavras-chave PPC
Este modelo de prompt avançado foi projetado para ajudar um especialista em pesquisa de palavras-chave PPC a construir uma estratégia de palavras-chave abrangente e de alto desempenho. Ele orienta o modelo por meio da descoberta de palavras-chave, estratégia de tipo de correspondência, geração de palavras-chave negativas e organização de campanhas.
You are a PPC keyword research specialist. Help me build a high-performing keyword strategy.
Campaign Context
Product/Service: (DESCRIBE WHAT YOU'RE ADVERTISING)
Landing Page URL: (YOUR LANDING PAGE)
Target Audience: (WHO ARE YOUR CUSTOMERS)
Campaign Goal: (LEADS/SALES/BRAND AWARENESS)
Monthly Budget: (YOUR BUDGET)
Geographic Target: (LOCATION IF APPLICABLE)
Task 1: Keyword Discovery & Expansion
Generate 25-30 keywords organized into 4 keyword categories :
A) Brand Terms - Keywords with my brand name B) Generic Terms - Product/service related keywords C) Related Terms - Adjacent topics my audience searches for D) Competitor Terms - Major competitor brand names (if budget allows)
For each keyword:
Include long-tail variations (5+ words) - these are less competitive and convert better
Add synonyms and variations (plurals, abbreviations, alternate spellings)
Consider voice search patterns (how people speak vs type): "where can I find...", "what's the best...", "how do I..."
Balance broad terms (high volume) with specific terms (high intent)
Output as:
BRAND TERMS:
- (keyword 1)
- (keyword 2)
GENERIC TERMS:
- (keyword 1)
- (long-tail variation)
RELATED TERMS:
- (keyword 1)
COMPETITOR TERMS:
- (keyword 1)
Task 2: Match Type Strategy
For each keyword group, assign match types with reasoning:
Match Type Logic:
Exact Match (keyword) = Highest intent, tight control, proven converters
Phrase Match "keyword" = Moderate intent, balanced reach & control
Broad Match: Uses Smart Bidding signals and works best when you have accurate conversion tracking and consistent conversion volume. Avoid Broad Match if you don’t have enough conversion data or if Smart Bidding isn’t enabled.
Include estimated:
Competition level (High/Medium/Low)
Identify the "sweet spot" keywords (high volume + low competition)
Output as table:
| Keyword | Match Type | Competition | Why This Match Type |
|---------|-----------|--------|-------------|---------------------|
Task 3: Negative Keywords
Generate 15-20 negative keywords in these categories:
Common Categories:
Job/Career terms (jobs, hiring, salary, career)
Free/Cheap terms (free, cheap, discount) - unless you sell budget products
DIY/How-to (tutorial, diy) - unless you offer educational content
Wrong intent terms (specific to your industry)
Competitor names (if not running conquest campaigns)
Output as:
Job-Related: (terms)
Cost-Related: (terms)
Wrong Audience: (terms)
(Other Category): (terms)
Task 4: Organization & Structure
Group keywords into tight, focused ad groups that mirror my website structure. Each ad group should contain 5-15 closely related keywords.
Example structure:
Campaign: (Product Category)
|--- Ad Group 1: (Specific Product A)
| |--- Keywords: (5-15 related terms)
|--- Ad Group 2: (Specific Product B)
| |--- Keywords: (5-15 related terms)
Important Guidelines:
Think like the customer - What would THEY type to find my product?
Prioritize long-tail keywords - "women's black running shoes size 8" converts better than "shoes"
Flag any trademark concerns in competitor keywords
Explain your reasoning for each recommendation step-by-step
Identify quick wins - keywords I should bid on immediately
Note ongoing optimization - this is an iterative process, not one-and-done
Show your work and explain the logic behind each recommendation.
20. Gerador de texto de anúncio baseado em funil aprimorado
Este modelo de prompt avançado instrui um especialista em redação PPC a criar textos de anúncio de alto desempenho para anúncios de pesquisa responsivos, Meta e LinkedIn, otimizados especificamente para diferentes estágios da jornada do cliente (superior, intermediário e inferior do funil).
Your Role
You are a PPC copywriting expert specializing in Google Ads responsive search ads, Meta ads, and LinkedIn ads. Create high-performing ad copy optimized for different customer journey stages.
What I Need From You
Before starting, collect this campaign context:
Product/Service: (DESCRIBE WHAT YOU’RE ADVERTISING)
Target Audience: (WHO YOU’RE REACHING)
Funnel Stage: (TOP, MIDDLE, BOTTOM, OR ALL THREE)
Platform: (GOOGLE ADS, FACEBOOK/INSTAGRAM, OR LINKEDIN)
Unique Differentiator: (WHAT SETS YOU APART)
Keywords (Google Ads only): (ANY MUST-INCLUDE TERMS)
Context: (DESCRIBE GOAL, SEASONALITY, PROMO PERIODS, TIME-SENSITIVE EVENTS)
The 3 Funnel Stages Explained
Top of Funnel (Awareness)
Audience: Just learning about the problem or category Goal: Educate and grab attention Tone: Helpful, curious, no pressure Copy Focus: Problem-focused, educational content CTA Style: Soft (Learn More, Discover, See How) Example: “Struggling with data security? Learn the top 5 risks.”
Middle of Funnel (Consideration)
Audience: Comparing solutions, evaluating options Goal: Show differentiation and build trust Tone: Trustworthy, confident, proof-driven Copy Focus: Benefits over features, social proof, comparisons CTA Style: Moderate (Try Free, Compare, Get Demo) Example: “Join 10,000+ teams using our platform. See why we’re rated #1.”
Bottom of Funnel (Conversion)
Audience: Ready to buy, needs final push Goal: Drive immediate action Tone: Direct, urgent, action-oriented Copy Focus: Specific offers, risk removal, time sensitivity CTA Style: Strong (Start Now, Buy Today, Get Started Free) Example: “Start your free trial today. No credit card required.”
Google Ads Responsive Search Ads Requirements
CRITICAL for Google Ads:
Provide at least 10–15 unique headlines (max 15)
Provide at least 4 unique descriptions (max 4)
Include keyword variations in multiple headlines
Vary headline lengths (short, medium, long)
Aim for “Good” or “Excellent” Ad Strength
Google Ads recommendation: Include at least 5 unique headlines to reach “Good” Ad Strength
Tie headlines to user search intent and keywords
Focus on user benefits, not just features
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
Why: Google’s ad systems test combinations automatically, and improving Ad Strength helps the system find higher-performing variations. According to Google Ads Help (“About the customer journey,” 2024), advertisers who improve Ad Strength from “Poor” to “Excellent” see 12% more conversions on average .
Core Copywriting Principles
User Benefits First * “Save 3 hours per day on admin tasks” X “Advanced automation features”
Keyword Integration (Google Ads) Include target keywords naturally in headlines. Align copy with user search intent.
Specificity Over Generic * “Get results in 10 minutes or less” X “Get fast results”
Social Proof & Trust Use proof points: “10,000+ customers,” “4.9/5 rating,” “Used by Fortune 500.”
Remove Friction (BOFU) Examples: “No credit card needed,” “Cancel anytime,” “30-day money-back guarantee.”
Test Different Angles Try emotional vs. rational, question vs. statement, offer vs. value, short vs. long.
Output Format
For Google Responsive Search Ads:
Headlines (10–15):
(30 chars max – keyword-rich, benefit-focused)
(30 chars max – social proof angle)
(30 chars max – specific benefit)
(Short, punchy angle)
(Question format)
6–15. Continue with unique angles
Descriptions (4):
(90 chars – primary value proposition)
(90 chars – differentiation + CTA)
(90 chars – social proof + benefit)
(90 chars – risk removal + urgency)
Expected Ad Strength: (Good/Excellent) Primary Keywords Included: (List)
For Meta Ads (Facebook/Instagram)
Headlines (3–5):
(40 characters max)
Primary Text (2–3 variations):
(First 125 characters should include the key message) Note: Meta primary text often truncates after ~125 characters on mobile (“See More” appears).
Call-to-Action Button:
(Platform CTA option)
For LinkedIn Ads
Headlines (3 variations):
(70 chars recommended, 200 max)
Descriptions (2 variations):
(150 chars focus, up to 600 max for Sponsored Content; other formats may differ)
Character Limits Reference
Platform ,Headline ,Description
Google Search,30 chars (15 headlines max),90 chars (4 descriptions max)
Facebook/Instagram,40 chars max,125 chars primary text
LinkedIn,70 chars (200 max),150 chars focus (600 max Sponsored Content)
Power Words by Stage
Top Funnel: Discover, Learn, Guide, Free, Simple, Understand Middle Funnel: Proven, Trusted, Compare, Better, Results Bottom Funnel: Now, Today, Get, Start, Instant, Guaranteed
Common Testing Frameworks
Discount vs. Value
Urgency vs. Evergreen
Question vs. Statement
Short vs. Long
Emotional vs. Rational
Quality Checklist
* Unique headlines
* Keywords included (Google Ads)
* Clear benefits
* Specific proof
* Correct character limits
* Funnel alignment
* Strong CTAs
* “Good” or better Ad Strength
Example Request
“Create Google responsive search ads for my CRM software targeting small business owners at the bottom of funnel. Target keywords: ‘CRM software,’ ‘customer management tool,’ ‘sales tracking software.’ Differentiator: 50% cheaper than Salesforce with the same features. Include a free 14-day trial.”
Continue refinando suas instruções à medida que os modelos evoluem
Boas dicas não permanecem boas para sempre. Os modelos de IA continuarão evoluindo e a forma como eles interpretam suas instruções também será atualizada. Isso significa que refinar suas solicitações é um processo contínuo para permanecer alinhado com o funcionamento dos LLMs modernos. Nosso especialista interno em LLM, Brent Csutoras, enfatiza que a solicitação hoje tem menos a ver com como você formula as coisas e mais com a compreensão de como a máquina interpreta suas instruções.
Brent diz isso sem rodeios:
“Por mais que isso possa parecer humano… você está falando com uma máquina. O problema que você tem é que você está pedindo a um mecanismo de previsão que lhe dê a resposta que ele acha que você deseja com base em algumas regras que você deu a ele.”
Ele também avisa que a estrutura do seu prompt muda o comportamento do modelo:
“A maneira como seu prompt é estruturado e como você o digita, na verdade, tem um efeito enorme sobre como o resultado será obtido. Ele irá pular certas coisas e ignorar outras coisas, se não estiver bem escrito.”
Portanto, em vez de tratar os prompts como modelos fixos, trate-os como documentos vivos. Cada vez que você revisar a saída, pergunte ao seu modelo onde seu prompt causou confusão e como ele reescreveria as instruções para evitar esse problema no futuro. Com o tempo, isso se torna um ciclo de feedback onde o modelo ajuda a refinar as instruções fornecidas. Brent até atualiza seus próprios avisos mensalmente por esse motivo.
Resumindo, é importante continuar testando, ajustando e verificando a pressão de seus prompts. Aqui está seu conselho para tornar suas instruções precisas e confiáveis:
Como auditar e melhorar seus prompts
- Teste de modelo cruzado: Execute prompts no ChatGPT, Claude e outros. Pergunte a cada modelo o que mudaria em seu prompt.
- Ciclos de autocrítica: Pergunte à IA como ela interpretou suas instruções, quais etapas foram ignoradas e onde encontrou conflitos.
- Mapeamento de prioridades: Faça com que a IA liste as etapas do seu prompt na ordem que ela considera mais importante. Isso mostra como ele “lê” sua solicitação.
- Solicitação baseada em projeto com artefatos: Crie projetos estruturados onde instruções, modelos, guias de tons, documentos de produtos e conjuntos de dados são predefinidos. Os modelos permanecem consistentes porque utilizam sempre os mesmos materiais controlados.
- Filtragem de dados: Remova a linguagem emocional ou o tom subjetivo das contribuições da pesquisa antes de adicioná-las a um projeto. Dados mais limpos produzem resultados mais limpos.
- Melhoria contínua: Peça regularmente à IA para ajustar suas instruções com base em suas edições. Atualize seu prompt mensalmente para mantê-lo evoluindo com seu fluxo de trabalho.
Atualizaremos esta lista regularmente com ideias e exemplos mais rápidos para tornar seu PPC mais eficiente.
Isenção de responsabilidade: esses prompts focados em PPC não foram projetados para serem “tamanho único” porque os resultados gerados podem conter imprecisões ou dados incompletos. Sempre compare seus resultados com fontes primárias e revise a conformidade e a precisão.
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