Qual é o limite entre o preenchimento de palavras-chave e a otimização?
No Ask An SEO desta semana, Bre pergunta:
“Qual é o limite entre o preenchimento de palavras-chave e a otimização? Existe uma regra mágica para a frequência de uso da palavra-chave principal e das palavras-chave relacionadas em uma página de 2.000 palavras? A palavra-chave principal deve estar nos cabeçalhos E no corpo da mesma seção?”
Ótima pergunta!
Não existe “ser otimizado” quando se trata de palavras-chave e repetições. Isso é semelhante a observar as pontuações de “autoridade” para domínios. As pontuações de otimização que você obtém são medidas baseadas no que uma ferramenta de SEO acredita que dá confiança a um domínio, e não nos mecanismos de pesquisa reais ou nos sistemas LLM e AI. A ideia de uma palavra-chave que precisa ser repetida vem de um conceito de SEO chamado densidade de palavras-chave, que é resultado de ferramentas de SEO.
Cada ferramenta teria uma maneira diferente de dizer se você repetiu uma palavra ou frase o suficiente para que ela fosse “amigável para SEO” e, como as pessoas confiam nas ferramentas, elas confiam que este é um fator de classificação válido ou sinal para um mecanismo de pesquisa. Não é porque os buscadores não prestem atenção em quantas vezes uma palavra aparece em uma página ou parágrafo, pois isso não produz uma boa experiência.
O Panda reduziu a eficácia do conteúdo de baixa qualidade repleto de palavras-chave, e os avanços posteriores do Google, BERT e MUM, permitiram uma melhor compreensão do contexto, das relações entre os termos e da estrutura geral de uma página. O Google agora é muito melhor na interpretação do significado sem depender de palavras-chave repetidas de correspondência exata.
Dito isso, palavras-chave são importantes.
Palavras-chave ajudam a enviar um sinal a um mecanismo de pesquisa sobre o tópico da página. E eles podem ser usados em cabeçalhos, dentro de texto, como links internos, dentro de tags de título, esquema e estrutura de URL. Mas se preocupar em usar a palavra-chave para fins de SEO pode causar problemas. Então, vamos definir o preenchimento de palavras-chave para esta postagem.
O preenchimento de palavras-chave ocorre quando você força uma palavra-chave ou frase de palavra-chave no conteúdo, cabeçalhos e URLs com o único propósito de SEO.
Ao forçar uma palavra-chave em uma postagem ou em cabeçalhos, você prejudica a experiência do usuário. Embora o mecanismo de pesquisa saiba o que você deseja classificar, a linguagem não parecerá natural. Em vez de se preocupar com quantas vezes você diz a palavra-chave, pense em sinônimos e outras maneiras de dizer coisas que sejam fáceis de entender. Muitos mecanismos de pesquisa estão cada vez melhores na compreensão de como tópicos, palavras, sentenças e frases se relacionam entre si. Você não precisa mais repetir as mesmas palavras indefinidamente.
Se você pesquisar a palavra “maiô” no Google, provavelmente a verá em algumas tags de título, mas também verá “roupas de banho”. Agora digite “roupas de banho”, você provavelmente não verá isso em muitas tags de título, mas as tags de título dirão “roupas de banho” e outros sinônimos, embora “roupas de banho” seja um nome popular para o mesmo produto.
Agora tente “cabeleireiro perto de mim” e provavelmente você não verá “cabeleireiro” em muitos dos resultados, mas verá “cabeleireiro” e tipos de negócios semelhantes. Isso ocorre porque os mecanismos de busca produzem soluções para os problemas e, se entenderem que a página tem a solução, você não precisa ficar repetindo palavras-chave.
Por exemplo, em vez de dizer “recheio de palavras-chave” neste post, eu poderia dizer “uso excessivo de frases para SEO”. Significa a mesma coisa. Os leitores desta coluna ficarão entediados muito rapidamente se eu continuar dizendo o excesso de palavras-chave e, ao misturá-las, posso manter o interesse deles, e os mecanismos de pesquisa ainda serão capazes de determinar que é a mesma coisa. Isso também se aplica às tags de cabeçalho.
Não tenho nenhuma prova sólida disso, mas parece funcionar bem para nossos clientes e para o conteúdo que criamos, e tem funcionado há mais de 10 anos. Se a palavra-chave principal estiver na tag H1, seja um item de menu ou uma postagem de blog, não nos preocupamos em colocá-la em H2, H3, etc. Não ficarei chateado se a palavra-chave aparecer naturalmente, pois isso cria uma boa UX.
A teoria aqui é que os cabeçalhos transmitem o tema e o tópico nas seções abaixo. Se o cabeçalho de nível superior contiver a palavra “azul”, presumo que o tema “azul” percorre a página e se aplica à tag H2, já que H2 é um subtópico de “azul”. “H2” para azul podem ser “camisetas” e “shorts”.
Se isso for verdade, ao fazer com que H1 seja “azul” e H2 seja “short”, um mecanismo de pesquisa saberá que são “shorts azuis”, e tenho certeza de que os usuários também saberão. Eles clicaram em azul ou encontraram um SERP para roupas azuis e clicaram em shorts no menu ou os encontraram na rolagem.
Se você colocar “azul” em cada link e cabeçalho, será irritante para o usuário vê-lo repetidamente. Mas muitos sites que são penalizados terão “shorts cargo azuis”, “shorts chino azuis”, “shorts azuis de treino”, etc. Parece melhor apenas dizer os estilos de shorts como “cargo” ou “chino”, e os motores de busca provavelmente já sabem que eles são azuis porque você os colocou na tag H um nível acima. Você provavelmente também tem a parte “azul” na localização atual, estrutura do site, descrições de produtos, etc.
Uma coisa que você definitivamente não quer fazer é ter um milhão de links de rodapé que correspondam à navegação ou sejam cheios de palavras-chave. Isso funcionou há muito tempo, mas agora é apenas spam. Não beneficia o usuário; é óbvio para os mecanismos de pesquisa que você está fazendo isso para SEO. Sites que usam palavras-chave também tendem a usar essas táticas desatualizadas, por isso quero incluí-las aqui.
Espero que isso ajude a responder sua pergunta sobre o uso excessivo de tópicos ou frases específicas. Fazer isso só deixa a ferramenta feliz; isso não significa que você criará uma boa experiência do usuário para usuários ou mecanismos de pesquisa. Se você se concentrar em escrever para o seu consumidor e incorporar uma palavra-chave ou frase naturalmente, provavelmente será recompensado.
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Imagem destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
