O AI Search SEO está deixando oportunidades maiores para trás?

Um podcast recente do Ahrefs levantou duas questões sobre a otimização para pesquisa de IA que podem fazer com que as organizações tenham um desempenho inferior e percam oportunidades de melhorar as vendas. A conversa ilustra uma lacuna entre as expectativas realistas para as tendências baseadas na IA e o que pode ser alcançado através de oportunidades negligenciadas noutros lugares.

YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa

A primeira coisa observada no podcast é que o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca em termos de consultas inseridas na barra de pesquisa. Mais pessoas digitam consultas de pesquisa na barra de pesquisa do YouTube do que qualquer outro mecanismo de pesquisa, exceto o próprio Google. Portanto, faz todo o sentido que as empresas considerem seriamente como uma estratégia de vídeo pode funcionar para aumentar o tráfego e o reconhecimento da marca.

Não deveria ser óbvio que as empresas descobrissem o YouTube, mas muitas empresas estão correndo para gastar tempo e dinheiro otimizando mecanismos de resposta como Perplexity e ChatGPT, que têm uma fração do tráfego do YouTube.

Patrick Stox explicou:

“O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa. Há muito foco em todos esses assistentes de IA. No total, eles geram menos de 1% do seu tráfego. O YouTube pode ser muito mais. Não sei quanto isso vai direcionar o tráfego para o site, mas há muitos olhos voltados para ele. Eu sei para nós, como vemos em nossas inscrições,… eles se inscrevem no Ahrefs.

É um canal incrível que eu acho que como as pessoas precisam diversificar, para proteger suas apostas sobre a origem do tráfego, esta seria minha primeira escolha. Vá e faça mais vídeos. Aí está o seu item de ação. Se você não estiver fazendo isso, faça mais vídeos agora mesmo.”

Tim Soulo, CMO do Ahrefs, expressou curiosidade pelo fato de tantas pessoas estarem olhando para oportunidades que podem ou não se materializar em assistentes de IA, com dois ou três anos de antecedência, enquanto ignoram os benefícios reais disponíveis hoje no YouTube.

Ele comentou:

“Eu sinto que muitas pessoas ficam fixadas em assistentes de IA como ChatGPT e Perplexity e otimizando para pesquisa de IA porque eles estão olhando três, cinco anos à frente e estão projetando isso em três, cinco anos, isso pode ser a coisa dominante, como as pessoas pesquisam.

…Mas, novamente, se nos concentrarmos hoje, o YouTube é muito mais popular que o ChatGPT e o YouTube tem muito mais potencial de negócios do que o ChatGPT. Então, sim, definitivamente você precisa investir na pesquisa de IA. Você tem que fazer o trabalho de base que o ajudaria a se classificar no Google, no ChatGPT e tudo mais. …Não vejo o YouTube perdendo relevância daqui a cinco anos. Eu só posso ver isso ficando cada vez maior porque a nova geração de pessoas que está crescendo agora é muito voltada para o vídeo. Vídeo curto, vídeo longo. Então sim, definitivamente. Se você está colocando todos os ovos na cesta do ChatGPT, mas não colocando nada no YouTube, isso é um grande erro.”

Patrick Stox concordou com Tim, observando que o Instagram e o TikTok são ótimos para vídeos curtos que são muito populares hoje em dia, e incentivou os espectadores e ouvintes a ver como o vídeo pode se encaixar em seu marketing.

Parte da desconexão entre SEO e YouTube é que os SEOs podem sentir que SEO tem a ver com o Google e, portanto, o YouTube não é seu domínio de responsabilidade. Eu diria que o YouTube deveria fazer parte da preocupação dos SEOs porque as pessoas o usam para análises, informações de como fazer e pesquisas de produtos, e as pesquisas no YouTube perdem apenas para o Google.

SEO/AEO/GEO não consegue resolver todos os problemas de pesquisa de IA

O segundo tópico abordado foram as expectativas colocadas no SEO para resolver todos os problemas de tráfego e visibilidade de uma empresa. Patrick Stox e Tim Soulo sugeriram que classificações elevadas e resultados de marketing satisfatórios começam e terminam com produtos, serviços e conteúdos de alta qualidade. Problemas no produto ou serviço causam atrito e resultam em sentimentos negativos nas redes sociais. Isso não é algo que você possa fazer com SEO.

Patrick Stox explicou:

“No entanto, só temos uma certa quantidade de controle. Podemos criar um monte de páginas, um monte de conteúdo. Mas se você tiver problemas reais, como se de repente todo mundo ficasse como se as placas gráficas da Nvidia fossem uma droga e dissessem isso nas redes sociais, no Reddit e tudo mais, no YouTube, há um limite para o que você pode fazer para combater isso.

…E pode haver dezenas de milhares deles e há um de mim. Então o que vou fazer? Serei uma gota no oceano. Vai ser barulho no vazio. A internet ainda é quem controla a narrativa. Portanto, há um limite para o que os SEOs poderão fazer em uma situação como essa.

…Então isso vai se tornar controverso em muitas organizações onde você terá que fazer algo que os executivos vão gritar, você não pode simplesmente mudar isso, fazer com que isso desapareça?”

Tim e Patrick usaram o exemplo de sua experiência com uma mudança de preço que fizeram há alguns anos, onde os clientes recusaram as mudanças. Os Ahrefs fizeram a mudança porque pensaram que isso tornaria seu serviço mais acessível, mas apesar de seus melhores esforços para responder às perguntas dos usuários e obter o controle da conversa, a controvérsia não iria embora, então eles decidiram dar aos usuários o que eles queriam.

A questão é que o boca a boca positivo não é necessariamente um problema de SEO, embora agora se espere que SEO/GEO/AEO chegue lá e construa associações de marca positivas para que sejam recomendadas pelo AI Mode, ChatGPT e Perplexity.

Conclusões

• Encontre o equilíbrio entre a pesquisa de IA e as oportunidades de negócios imediatas:
  Algumas organizações podem se concentrar demais na otimização para assistentes de IA em detrimento de oportunidades de vídeo e pesquisa multimodal.
• O poder de marketing do YouTube:
  O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca e uma grande oportunidade de tráfego e visibilidade da marca.
• Expectativas realistas para SEO:
  SEO/GEO/AEO não pode resolver problemas enraizados em produtos, serviços ou sentimentos do cliente de baixa qualidade. A visibilidade de longo prazo na pesquisa de IA depende não apenas da otimização, mas da manutenção do sentimento positivo da marca.

Assista ao vídeo por volta dos 36 minutos:

Imagem em destaque da Shutterstock/Collagery