Google explica a próxima geração de pesquisa de IA

Robby Stein do Google, vice-presidente de produto do Google, explicou que a Pesquisa Google está convergindo com a IA de uma nova maneira que se baseia em três pilares da IA. As implicações para editores online, SEOs e lojas de comércio eletrônico são profundas.

Três pilares da pesquisa de IA

Stein, do Google, disse que existem três componentes essenciais para a “próxima geração” da Pesquisa Google:

1. Visão geral de IA
2. Pesquisa multimodal
3. Moda IA

AI Overviews é uma pesquisa em linguagem natural. Multimodais são novas formas de pesquisa com imagens, habilitadas pelo Google Lens. O Modo AI é o aproveitamento do conteúdo da web e do conhecimento estruturado para fornecer uma forma conversacional de descoberta de informações e aprendizado, baseada em turnos. Stein indica que todos esses três componentes convergirão como o próximo passo na evolução da pesquisa. Isso está chegando.

Stein explicou:

“Posso dizer que há três grandes componentes em como podemos pensar sobre a pesquisa de IA e a próxima geração de experiências de pesquisa. Um deles são, obviamente, as visões gerais de IA, que são a IA rápida e rápida que você obtém no topo da página que muitas pessoas viram. E isso obviamente tem sido algo que cresce muito, muito rapidamente. Isto é, quando você faz uma pergunta natural, você a coloca no Google, você obtém essa IA agora. É realmente útil para as pessoas.

A segunda é em torno do multimodal. Esta é a pesquisa visual e a lente. Essa é a outra grande peça. Você acessa a câmera no Google app e vê um grande crescimento.

E então, com o modo AI, tudo isso se junta. Ele cria uma experiência de pesquisa de ponta a ponta em modelos de última geração para realmente permitir que você pergunte qualquer coisa sobre a pesquisa do Google.”

Modo AI acionado por consultas complexas

A captura de tela acima mostra uma consulta de pesquisa complexa de duas frases inserida na caixa de pesquisa do Google. A consulta complexa aciona automaticamente uma visualização do Modo AI com um link “Mostrar mais” que leva a uma experiência imersiva de pesquisa conversacional no Modo AI. Os editores que desejam ser citados precisam pensar em como seu conteúdo se enquadrará nesse tipo de contexto.

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Próxima geração do Google: o modo IA é como um cérebro

Stein descreveu a próxima fronteira da pesquisa como algo radicalmente diferente do que conhecemos como Pesquisa Google. Muitos SEOs ainda pensam na pesquisa como um paradigma de classificação com dez links azuis. Isso é algo que não existia desde que o Google estreou os Featured Snippets em 2014. Já faz onze anos que o conceito de dez links azuis está em descompasso com a realidade nos resultados de pesquisa do Google.

O que Stein descreve elimina completamente o conceito de dez links azuis, substituindo-o pelo conceito de um cérebro com o qual os usuários podem fazer perguntas e interagir. SEOs, comerciantes e outros editores realmente precisam começar a acabar com o conceito mental de dez links azuis e se concentrar em trazer à tona o conteúdo em um ambiente interativo de linguagem natural que está completamente fora da pesquisa.

Stein explicou este novo conceito de cérebro no contexto do Modo AI:

“Você pode ir e voltar. Você pode conversar. E ele se aproveita e é especialmente projetado para pesquisa. Então, o que isso significa? Uma das coisas legais que acho que ele faz é ser capaz de entender todas essas informações incrivelmente ricas que estão no Google.

• Portanto, há 50 bilhões de produtos no Google Shopping Graph, por exemplo. Eles são atualizados 2 bilhões de vezes por hora pelos comerciantes com preços ao vivo.
• Você tem 250 milhões de lugares e mapas.
• Você tem todas as informações financeiras.
• E sem falar que você tem todo o contexto da web e como se conectar a ela para poder obter o contexto, mas depois se aprofundar.

E você coloca tudo isso nesse cérebro que é efetivamente uma forma de falar com o Google e obter esse conhecimento.

Isso é realmente o que você pode fazer agora. Assim, você pode perguntar o que quiser e ele usará todas essas informações para, com sorte, fornecer informações informadas e de altíssima qualidade da melhor maneira possível.

A descrição de Stein mostra que a direção de longo prazo do Google é ir além da recuperação em direção a um modo interativo de descoberta de informações baseado em turnos. A metáfora do “cérebro” sinaliza que a pesquisa será cada vez menos uma questão de localização de páginas web, mas sim de geração de respostas informadas construídas a partir de dados estruturados, gráficos de conhecimento e conteúdo web do próprio Google. Isto representa uma mudança fundamental e como você verá nos parágrafos seguintes, esta mudança está acontecendo agora.

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Modo AI integra tudo

Stein descreve como o Google está cada vez mais acionando o Modo IA como a próxima evolução de como os usuários encontram respostas para perguntas e descobrem informações sobre o mundo imediatamente ao seu redor. Isso vai além de perguntar “qual é o melhor caiaque” e se torna mais uma conversa em linguagem natural, uma jornada de informações que pode abranger imagens, vídeos e texto, assim como na vida real. É uma experiência integrada que vai muito além de uma simples caixa de pesquisa e dez links.

Stein forneceu mais informações sobre como será:

“E você pode usá-lo diretamente em google.com/ai, mas ele também foi integrado às nossas experiências principais. Por isso, anunciamos que você pode acessá-lo com muita facilidade. Você pode fazer perguntas de acompanhamento sobre visões gerais de IA diretamente no modo IA agora.

O mesmo vale para as lentes, tire uma foto e leve-a para o modo AI. Assim, você pode fazer perguntas de acompanhamento e ir até lá também. Portanto, é cada vez mais uma experiência integrada à parte central do produto.”

Como a IA convergirá em uma interface

Neste ponto, o apresentador do podcast pediu uma explicação mais clara de como todas essas coisas serão integradas.

Ele perguntou:

“Imagino que grande parte disso seja… espere e veja como as pessoas usam isso. Mas qual é a visão de como todas essas coisas se conectam?

A ideia é continuar tendo esse modo de IA ao lado, visões gerais de IA no topo e depois essa experiência multimodal? Ou existe uma visão de, de alguma forma, uni-los ainda mais ao longo do tempo?”

Stein respondeu que todos esses modos de descoberta de informação convergirão juntos. O Google será capaz de detectar pela consulta se deve acionar o Modo AI ou apenas uma simples pesquisa. Não haverá interfaces diferentes, apenas uma.

Stein explicou:

“Acho que há uma oportunidade para que eles se aproximem. Acho que é isso que o AI Mode representa, pelo menos para as principais experiências de IA. Mas penso neles como muito complementares ao produto principal de pesquisa.

E assim você não deve pensar onde está fazendo uma pergunta. Em última análise, basta acessar o Google.

E hoje, se você colocar o que quiser, estamos começando a usar grande parte do poder por trás do modo IA, diretamente nas Visões Gerais de IA. Então você pode perguntar com muita força, você pode colocar uma pergunta de cinco frases direto na pesquisa do Google.

Você pode tentar. E então deve acionar a IA no topo, é uma prévia. E então você pode se aprofundar no modo IA e alternar isso. Então é assim que essas coisas se conectam.

O mesmo para sua câmera. Então, se você tirar uma foto de alguma coisa, tipo, o que é essa planta? Ou como faço para comprar esses sapatos? Deve levá-lo a uma pequena prévia da IA. E então, se você for mais fundo, novamente, ele será alimentado pelo modo AI. Você pode ter isso de um lado para outro.

Então você não deveria ter que pensar sobre isso. Em última análise, deve parecer uma experiência de produto simples e consistente. Mas obviamente, isso é uma coisa nova para nós. E então queríamos iniciá-lo de uma forma que as pessoas pudessem usar e nos dar feedback com algo como um ponto de entrada direto, como google.com/AI.”

A resposta de Stein mostra que o Google está migrando de recursos separados de IA para um sistema de pesquisa unificado que interpreta a intenção e o contexto automaticamente.

• Para os usuários, isso significa que digitar, falar ou tirar uma foto estarão conectados ao mesmo processo subjacente que decide como responder.
• Para editores e SEOs, isso significa que a visibilidade dependerá menos da otimização de palavras-chave e mais do alinhamento do conteúdo com a forma como o Google entende e responde a diferentes tipos de perguntas.

Download: O futuro da pesquisa

Como o conteúdo pode se encaixar nas experiências de pesquisa acionadas por IA

O Google está fazendo a transição dos usuários do paradigma tradicional dos dez links azuis para uma experiência combinada de IA. Os usuários já podem inserir perguntas que consistem em várias frases e o Google fará a transição automática para perguntas e respostas profundas no Modo AI. A resposta é uma prévia com a opção de desencadear uma conversa mais profunda.

Robbie Stein indicou que a experiência do AI Search convergirá ainda mais, dependendo do feedback do usuário e de como as pessoas interagem com ele.

Estas são mudanças profundas que exigem que os editores façam perguntas profundas sobre como o conteúdo:

• Você deveria considerar como a curadoria de imagens exclusivas, conteúdo de vídeo útil e tutoriais passo a passo podem se encaixar em suas estratégias de conteúdo?
• A descoberta de informações é cada vez mais coloquial. O seu conteúdo se enquadra nesse contexto?
• A descoberta de informações pode incluir cada vez mais instantâneos de câmeras. Seu conteúdo se encaixará nesse tipo de pesquisa?

Esses são exemplos dos tipos de perguntas nas quais editores, SEOs e proprietários de lojas deveriam estar pensando.

Assista à entrevista em podcast com Robby Stein

Por dentro da reviravolta da IA ​​do Google: modo AI, visões gerais da IA ​​e visão para pesquisa baseada em IA | Robbie Stein

Imagem em destaque/captura de tela do vídeo do podcast de Lenny