5 coisas que aprendi sobre o futuro da pesquisa na última entrevista de Liz Reid
Gostei desta entrevista com Liz Reid, chefe de pesquisa do Google, no Podcast ACCESS com Alex Heath e Ellis Hamburger.
Liz falou muito sobre o futuro da Pesquisa. Aqui estão as cinco partes mais interessantes.
Os agentes acabarão por realizar a maior parte das atividades na Web?
Sim, mas não todos da interação. Liz disse:
“Certamente acho que haverá um mundo onde os agentes estarão interagindo muito na Internet, não apenas com as pessoas. Pessoalmente, não acredito em um mundo onde todos sejam agentes, no sentido de que ainda acho que as pessoas às vezes querem ouvir diretamente de outras pessoas… mas, o fato de que você pode iniciar 10 agentes e ter tempo limitado e os agentes não necessariamente, acho que isso provavelmente significa que há um mundo em que muitos agentes estão conversando uns com os outros, e não apenas com os humanos daqui para frente, como nós evoluir.”
Achei isso interessante porque o CEO do Google DeepMind, Demis Hassabis, previu recentemente que acabaríamos com um novo modelo de economia onde os agentes conversam com outros agentes e negociam coisas entre si. Ele disse:
“Acho que se você seguir isso, isso implicará muitas mudanças na estrutura da web… Acho que será uma grande ruptura.”
A opinião de Maria: Estamos começando a ver agentes de IA capazes de realizar coisas que nunca imaginamos serem possíveis. Os agentes podem fazer codificação. Na verdade, o Spotify disse que seus desenvolvedores não escreveram à mão uma única linha de código desde dezembro, graças à IA. Estamos começando a ver pessoas construindo sistemas de agentes com OpenClaw. Pessoalmente, construí alguns sistemas, mas nada que eu gostaria de usar para substituir meus próprios processos… ainda! Isso mudará, porém, à medida que os modelos e a tecnologia melhorarem. Acredito que estamos entrando em uma nova fase da web, onde há mais atividade de agentes do que de humanos. Para ler mais, aqui estão minhas idéias sobre como o protocolo Agent2Agent do Google mudará radicalmente a web.
Será que Gêmeos e Pesquisa eventualmente convergirão para ser uma coisa?
Liz disse: “Não sei a resposta”. Em algumas áreas, Gêmeos e Pesquisa estão convergindo e, em outras, divergindo. Ela disse que aprender como e onde exibir links da web é uma área que o Google ainda está no início e pronta para explorar.
A opinião de Maria: O CEO do Google, Sundar Pichai, nos disse que o Modo IA é onde o Google testa novas experiências de IA e, com o tempo, à medida que vêem o que funciona, eles as migrarão para a experiência principal de pesquisa. Vimos recentemente que no celular, quando um usuário clica em “mostrar mais” na parte inferior de uma visão geral da IA, ele é levado ao modo IA. Acho fascinante o quanto o Modo AI se parece com o aplicativo Gemini. Acho que os dias da Pesquisa tradicional acabaram. As pessoas ainda usarão o Google para encontrar sites específicos e haverá casos em que realmente desejarão ver o conteúdo criado por outras pessoas. Mas quando as pessoas desejam uma resposta rápida a uma pergunta, cada vez mais a Visão Geral da IA lhes dá essa resposta.
Liz também sugeriu uma terceira possibilidade em que não é o AI Mode ou Gemini que assume o controle, mas ela disse: “E quem sabe. Talvez os agentes signifiquem que o produto certo não é nenhum dos dois. É um terceiro produto no qual eles se fundem. Ainda não sei.”
O Google aceita usar IA para criar conteúdo?
O Google concorda perfeitamente em usar IA para ajudá-lo a criar conteúdo. Liz disse que às vezes a IA apenas cria lixo.
“Acho que temos que lutar contra isso do lado da pesquisa para garantir que obteremos um ótimo conteúdo.”
A opinião de Maria: Acho que essa foi a coisa mais importante que Liz disse sobre o conteúdo.
“Eu também acho que é um momento para criadores e jornalistas dizerem de maneiras diferentes: você está produzindo um ótimo conteúdo que é realmente interessante para as pessoas ou se você está criando o mesmo lixo que centenas de milhares de outras pessoas estão e apenas esperando que seu conteúdo chegue ao topo e não seja tão bom.”
Esta é uma grande mudança para os profissionais de marketing de conteúdo. Eu desafiaria você a pegar sua última postagem no blog, colá-la em seu LLM favorito e perguntar: “Este conteúdo é realmente original e único ou está simplesmente reformulando o que outras pessoas disseram na web?”
A personalização terá um papel maior
Liz falou muito sobre a Inteligência Pessoal do Google. O Google deseja exibir conteúdo dos sites com os quais você tem conexão.
Esta citação foi muito interessante:
“Se você tiver uma assinatura de culinária com alguém, podemos garantir que essas receitas apareçam ainda mais e que você saiba que pode clicar, certo? As pessoas odeiam receber links que acessam e precisam se recuperar porque não conseguem acessar o conteúdo e não estão dispostas a fazê-lo. Mas às vezes essas pessoas decidem pagar alguém e não as outras seis pessoas. Bem, então devemos trazer à tona aquele pelo qual estão pagando e não os seis aos quais não conseguem ter acesso.”
A opinião de Maria: Não tenho certeza especificamente a que Liz estava se referindo quando disse “assinatura de culinária”. Ela estava se referindo a serviços estabelecidos como HelloFresh, talvez? Ou ela está, talvez, sugerindo mais opções de monetização na Pesquisa?
Isso me leva ao meu último ponto interessante.
Os micropagamentos poderiam se tornar uma coisa?
Os apresentadores do podcast falaram sobre como parte do conteúdo da web tem acesso pago. Liz deu a entender que talvez um dia teremos um sistema que tornará mais fácil para os pesquisadores pagarem pelo acesso a conteúdos específicos, em vez de assinaturas completas. Ela disse:
“Os micropagamentos nunca decolaram, mas talvez isso mude com o tempo. Mas acho que há uma oportunidade de fazer, com a personalização, não apenas personalizar com uma espécie de pequeno ajuste de classificação, mas realmente fortalecer, essas são as pessoas em quem você confia, vamos tornar mais fácil para você com a IA o acesso a essas informações.”
A opinião de Maria: Acho que há muitas oportunidades no horizonte nesta área. No ano passado, o Google anunciou o AP2, o Protocolo de Pagamentos de Agentes, que permitirá que os agentes façam transações entre si. Acho que chegará o dia em que aqueles que criam conteúdo que as pessoas procuram e consomem terão de alguma forma uma nova fonte de renda.
Mais recursos:
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Imagem em destaque: SvetaZi/Shutterstock
